Бренд нижнего белья Parade умело воплощает в себе ценности Gen-Z

Инклюзивность является ключевым

Считают, что 76 процентов представителей поколения Z говорят, что считают, что разнообразие и инклюзивность — важная тема для брендов. примерно столько же заявив, что они будут бойкотировать компании, которые дискриминируют группы по признаку расы или сексуальной ориентации.

Признавая это, для любого бренда, стремящегося выйти на современный рынок, было бы разумно исходить из этих ценностей — и Parade именно это и сделал.

Парад выбрал намек на секс-позитивность Хлоя Черри, модель, звезда фильмов для взрослых и участница популярного сериала HBO «Эйфория» для новой кампании бренда.

Хлоя надевает вещи от бренда Новый: Хлопок линия, заявив: «Наши тела предназначены для гораздо большего, чем просто смотреть на них», — сказала она в видео в Instagram. «Мне нравится, что молодые люди сегодня растут с таким брендом, как Parade — ничего подобного не было, когда я был моложе, и это действительно запутало головы многих людей».

Подписи со знаменитостями не являются чем-то новым для Parade, поскольку его всесторонний дух бренда привлек таких звездных инвесторов, как Шакира и Карли Клосс.

Нижнее белье тоже может быть экологически чистым

Конечно, простое создание продуктов, которые бережнее относятся к планете, не учитывает весь жизненный цикл одежды, поэтому Parade хочет «переосмыслить экологичность», решив «проблему окончания срока службы» нижнего белья.

Компания запустила программу возврата под названием «Second Life by Parade», которая является первой в своем роде программой утилизации, запущенной в партнерстве с Terracycle. Это отвлечет ненужное нижнее белье покупателей от мусорных свалок, независимо от бренда, материала или стиля.

Second Life позволит клиентам Parade уменьшить собственный углеродный след. Все, что вам нужно сделать, это запросить бесплатный пакет, который поставляется в комплекте с биоразлагаемым пакетом и предоплаченной этикеткой для доставки.

С помощью Second Life Parade поощряет покупателей возвращать столько нижнего белья, сколько они могут поместиться в упаковке. Затем эти ткани будут превращены в новые товары, например, в изоляцию для жилья.

Parade остро осознает климатический кризис и поставил перед собой множество научно обоснованных задач по снижению своего воздействия на окружающую среду. Бренд объявил о своей цели сократить выбросы парниковых газов на 42 процента к 2030 году.

Ками Теллез сказала в своем заявлении: «Я начала Parade, потому что мы все были готовы к бренду, который инстинктивно понимал, что нижнее белье может быть устойчивым, инклюзивным, веселым, выразительным и, самое главное, для всех и везде».

Теперь, когда Parade расширила свой рынок до Великобритании, клиентов просят выбрать одну из 4 британских благотворительных инициатив. Parade пожертвует 1 процент от продаж за транзакцию таким инициативам, как Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network и Brook.

Поскольку магнат нижнего белья стремится расширить свой текущий рынок и развивать свои коллекции, Parade, безусловно, станет брендом, за которым потребители должны следить. Бренды, которые ищут руководство о том, как привлечь Gen-Z, тоже должны обратить на это внимание!