Меню Меню

Youthforia столкнулась с негативной реакцией из-за нового «инклюзивного» оттенка тонального крема

Бренд косметики Youthforia подчеркнул важность должной осмотрительности, когда дело касается инклюзивности и представительства. 

Инклюзивность стала первостепенной проблемой, особенно в индустрии красоты. И поскольку клиенты оказывают все большее давление на бренды, чтобы они практиковали то, что они проповедуют, вероятность ошибки справедливо снижается.

Энтузиасты макияжа, повседневные клиенты и наблюдатели за отраслью быстро критикуют бренды, которые не попадают в цель, особенно когда разнообразие, инклюзивность и представительность являются частью их «идеи». И Youthforia, чей якобы «инклюзивный» тональный крем вызвал споры в Интернете, ярко подчеркивает этот момент.

Youthforia — относительно новый, чистый косметический бренд, основанный Фионой Ко Чан в 2021 году. Компания Чана не новичка в спорах после того, как в 2023 году столкнулась с негативной реакцией из-за отсутствия оттенков тональной основы.

Многие критиковали бренд за его недостаточность для инклюзивности, но, похоже, реакция Youthforia в очередной раз промахнулась, подчеркнув последствия ленивой и перформативной инклюзивности.

После критики по поводу того, что тональная основа Date Night не подходит для всех оттенков кожи, Youthforia расширила ассортимент, включив в него ряд оттенков, включая теперь самый темный оттенок - 600.

На первый взгляд оттенок выглядит скромно. Но красота авторитетов поделились образцами тонального крема 600 и сравнили его с «угольно-черной» краской.

Создатель контента о стиле жизни Голлория Джордж протестировала оттенки 599 и 600 из новой линейки Youthforia, два самых темных оттенка, доступных на рынке. Она нашла 599 слишком теплым коричневым для ее кожи, а 600 — ровным темно-черным.

 

Посмотреть этот пост на Instagram

 

Сообщение опубликовано Голлорией (@golloria)

«Как, черт возьми, мы перешли от этого оттенка к этому оттенку», — спрашивает Джордж в видео TikTok. «Нет ни полутона, ни глубины, ни объёма, и это проблема».

Джордж не одинока в своем беспокойстве. Другие влиятельные лица выступили с критикой ленивых попыток Youthforia внести разнообразие, заявив, что бренд мало заинтересован в обеспечении существенной, системной инклюзивности, пока это кажется таковым на первый взгляд и это не влияет на продажи.

«Это то, что мы получаем, когда просим включить нас в индустрию красоты», — сказал создатель контента Авуой Матиоп.

«Они просто кидают нам в лицо, говоря: «Хотите более темный оттенок?» Вот тебе черная краска для лица.

После того, как видеоролики, подобные видео Матиопа и Джорджа, взорвались в сети, химик-косметолог Джавон Форд изучил продукт и обнаружил, что более светлые оттенки тонального крема Youthforia используют три разных цвета для создания тона.

Однако самый темный оттенок 600 имеет только один цвет: черный оксид железа. По сути, это просто чистый черный пигмент. «Этой проблемы можно избежать», — сказал Форд. «Этот бренд не заботится о нас».

Теперь представители отрасли называют это «самым большим пятном инклюзивности в бьюти-сообществе в 2024 году».

«Когда мы говорим, что хотим, чтобы вы, ребята, сделали для нас более темные оттенки, мы не имеем в виду пойти в лабораторию и попросить менестреля показать черный цвет», — сказала Джордж в своем видео. «Мы имеем в виду, что нужно взять коричневые оттенки, которые вы создали, создать полутона и сделать то, что вам нужно сделать в лаборатории, чтобы получить более темный оттенок коричневого».

Критика касалась не только самого оттенка, но и того, что он собой представляет: неспособности бренда понять и уважать нюансы черной кожи.

Ошибка Youthforia также подчеркивает важность структурной инклюзивности, вовлечения черных голосов в разговор и предоставления им места за столом, даже если это не касается клиентов.

Если бы в разработке и маркетинге этого продукта участвовало больше чернокожих, маловероятно, что эта проблема вообще возникла бы.

Это суровое напоминание о том, как ленивая, перформативная инклюзивность может иметь неприятные последствия для брендов. Сегодняшние потребители сообразительны. Они могут видеть сквозь символические жесты и требовать подлинного, значимого представления, а также продуктов, которые действительно удовлетворяют их потребности.

Брендам необходимо уделять приоритетное внимание образованию как для себя, так и для своей аудитории. Им следует консультироваться с различными экспертами при разработке новых продуктов и усиливать голоса чернокожих внутри отрасли, чтобы обеспечить интеграцию их взглядов и ценностей на каждом этапе.

Только тогда бренды смогут надеяться избежать ловушек перформативной инклюзивности и по-настоящему удовлетворить разнообразные потребности своих потребителей.

Универсальный доступ