2
энергетика
Что такое энергия?
комментарии 0
На протяжении всей истории бренды действовали в отрасли, где существовали два пола. Сейчас, когда 27% потребителей поколения Z идентифицируют себя как несоответствующих, скоро ли это изменится?
Когда в прошлом году Гарри Стайлс украсил обложку Vogue в платье, сразу же разгорелись страстные разговоры о мужественности и гендерной одежде.
Представляя растущее стремление поколения Z к гендерной изменчивости и небинарной одежде, певец закрепил за собой место авангарда нейтральной моды.
«Линии того, что вы должны носить, в зависимости от того,« мужчина »вы или« женщина », рушатся», - сказал он. заявил публикация. «Я никогда особо не задумывался о том, что это значит, это просто расширенная часть создания чего-то без ограничений».
Однако видные консерваторы поспешили выразить свое неодобрение цисгендерной знаменитости, занимающейся прогрессивными разработками.
"Верните мужественных мужчин", - написал в Твиттере политический обозреватель. Кэндис Оуэнс. «На западе постоянная феминизация наших мужчин… это прямая атака».
Хотя это был относительно обособленный негативный ответ (большинство были рады видеть, что значок поп-культуры разрушает общественные ожидания относительно того, как люди должны себя представлять), он подчеркивает, насколько спорные и вызывающие разногласие дебаты вокруг гендерного самовыражения превратились в глобальный масштаб.
В частности, в отношении отрасли, в которой на протяжении всей истории бренды действовали строго в рамках стандартной гендерной категоризации.
Тот, который только сейчас начинает адаптироваться. Этот внезапный сдвиг можно объяснить мощью демографического поколения Z, группы потребителей, которая стимулирует спрос и должна учитывать 143 млрд долларов США в расходах в ближайшие несколько лет.
По Проект Phluid, 27% сегодняшних подростков идентифицируют себя как нонконформисты, 56% совершают покупки за пределами назначенного им пола, а 81% считают, что человек не должен определяться этим.
Не говоря уже о том, что с начала 2021 года поисковые запросы одежды с ключевыми словами, связанными с агентами, стали увеличено на 33% (Лист).
По этой причине компании, стремящиеся принести доллары поколения Z, соглашаются с тем фактом, что мы живем во время разучивания и переобучения, что когорта цифровых аборигенов требует, чтобы мы выходили за рамки двоичного кода и продвигали инклюзивность.
Итак, наводит ли это на мысль о подвижном будущем моды? Давайте разберемся с этим.
Токенизм, погоня за трендами и традиции
Хотя новые и существующие игроки отрасли сделали шаги в направлении большей инклюзивности и исправления раздробленной системы (например, отбирая андрогинных моделей для своих показов мод), их усилия на сегодняшний день несколько не увенчались успехом.
Во-первых, большинство известных брендов и розничных продавцов продолжают придерживаться стереотипов, разделяя свои магазины и веб-сайты по признаку пола. Во-вторых, они постоянно попадают в ловушку производства негабаритной бесформенной одежды и используют термин «бесполый», даже если это скорее мужская одежда, чем женская - и наоборот.
'Отличные новости! «Агендерная» мода перешла от СЕРЫЙ Мешочек к КОРИЧНЕВЫМ мешкам », - написал в Твиттере @Любчанский, отражая более широкое чувство разочарования, что гендерно-нейтральный подход часто воспринимается как синоним скучного и размытого самосознания вместо того, чтобы угождать ему.
В этой связи может быть трудно отличить искреннюю попытку бренда понять свою аудиторию от символизма, когда он рассматривает бесполый дизайн как не более чем тенденцию, способ потворствовать определенной демографии и рационализировать производство.
Эта точка зрения представляет собой опасную проблему для ЛГБТК + людей, которые иногда сталкиваются с жизненными ситуациями исключительно из-за того, что выходят в одежде, в которой они чувствуют себя комфортно.
«Гендерно-нейтральное движение нельзя коммерциализировать для продажи», - говорит стратег по розничной торговле. Кэти Смит. «Бренды, желающие выйти на этот рынок, должны исходить из аутентичности, а не из эстетики».
