Нужны ли нам средства по уходу за кожей, ориентированные на пол?

Как правило, эти продукты упакованы в синий, черный или нейтральный цвет и имеют названия, которые вызывают тривиальный, но традиционно мужской идеал. Вы знаете, как БУЛЬДОГ уход за кожей что вы часто видите, заходя в мужскую ванную.

Неудивительно, что наименее популярными являются бренды, создающие вторичные линии для мужчин: Clinique for Men и Dove Men+ Care привлекли всего 16% потребителей. Похоже, что нерешительность в выборе косметических линий, которые считаются «женскими», все еще вызывает нерешительность.

При этом оставшиеся 32% мужчин заявили, что регулярно выбирают гендерно-нейтральные бренды, такие как La Roche-Posay, Kiehls и SkinCeuticals. Это не только открывает огромные возможности для бесполых компаний по уходу за кожей, но и ставит вопрос: нужны ли нам вообще когда-либо средства по уходу за кожей с гендерной спецификой?

Отличается ли кожа мужчин и женщин?

Короткий ответ — да, но это не говорит всей истории.

У мужчин более низкий уровень трансэпидермальной потери воды (TEWL), что позволяет коже удерживать влагу. Они также имеют более высокий уровень выработки кожного сала, также известные как натуральные масла, которые удерживают омертвевшие клетки кожи, пыль и пот, цепляясь за лицо и тело.

Тем не менее, эксперты по уходу за кожей из Американской академии дерматологии громко заявляют, что этих тонких различий недостаточно, чтобы гарантировать создание продуктов по уходу за кожей с учетом пола.

Они говорят, что вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, на какой пол ориентирована линия по уходу за кожей, внимание должно уделяться ингредиентам, включенным в формулу продукта.

По словам дерматологов, знание индивидуального типа кожи — сухой, жирной, чувствительной или комбинированной — всегда должно иметь приоритет, поскольку эти факторы будут определять, какие формулы ухода за кожей нам понадобятся для правильного ухода за собой.

Так что, в конечном счете, гендерный уход за кожей довольно бессмысленен. Если вы просто не хотите чувствовать себя мужчиной, уходите.

Как меняется индустрия красоты

Как уже упоминалось, регламентированные процедуры ухода за собой больше не рассматриваются как нечто исключительное для женщин.

Все больше и больше мужчин ищут способы позаботиться о себе, так как маркетинг продуктов по уходу за кожей все больше фокусируется на предоставлении питательных и целостных преимуществ, а не на омолаживающих или украшающих суперспособностях.

Глядя в будущее, эксперты рынка предсказывают, что наиболее успешными брендами по уходу за кожей будут те, которые продаются как гендерно-нейтральные, чистые и экологичные — в соответствии с экологическим сознанием и по мере того, как традиционные представления о гендере еще больше размываются.

Неудивительно, что знаменитости и их тактические маркетинговые команды уже используют гендерно-нейтральный уход за кожей. Fenty Skin отлично справилась с этой задачей, включив мужчин в рекламные кадры и упаковав предметы в сиренево-фиолетовый цвет — цвет, полученный путем смешения нежно-розового и голубого.

Даже Брэд Питт участвует в акции, недавно объявив о появлении Le Domaine, своего бесполого бренда по уходу за кожей, который он создавал уже 15 лет. Как и известный бренд Caudalie, он использует антиоксидантную силу винограда, чтобы поддерживать кожу в увлажненном состоянии.

Индустрия ухода за кожей, безусловно, будет продолжать расти и трансформироваться, поскольку Gen-Z использует натуральную кожу и чистые, экологически чистые ингредиенты.

Я не думаю, что было бы плохой догадкой сказать, что в самом ближайшем будущем мы все будем опираться на полки с более простыми и в целом более полезными для нас (и планеты) продуктами.