Поиск
Меню Меню

Как индустрия красоты отдает приоритет прозрачности в Интернете?

Поскольку отрасль продолжает осваивать цифровые пространства, платформы, ориентированные на сообщества, которые позволяют проверять косметику и средства по уходу за кожей в режиме реального времени, становятся наиболее популярными.

Это не должно вызывать большого удивления, но взаимодействие с потребителями в Интернете стало топ приоритет для индустрии красоты.

Любой, кто обращал внимание в течение последнего десятилетия или около того, замечал, что многие ведущие косметические бренды быстро переключают свое внимание на онлайн-платформы, переосмысливая свой потребительский опыт с учетом цифрового мира.

Большинство стремится опробовать новые иммерсивные технологии, а некоторые даже заходят так далеко, что окунутся в них. Metaverse чтобы поддерживать интерес потребителей поколения Z.

Некоторые примеры этих цифровых инноваций включают искусственный интеллект, глубокое обучение и дополненную реальность. Все они находятся на пути к изменению того, как мы взаимодействуем с косметикой, парфюмерией и нашими процедурами по уходу за кожей.

Однако в то время как бренды развиваются и меняются, чтобы не отставать, прозрачность компании остается как никогда важной.

Newness собирает 3.5 миллиона долларов на Twitch для стримеров красоты | TechCrunch

Помимо креативных маркетинговых стратегий, потребители теперь более осведомлены о источниках, этике и устойчивости. Большинство, вероятно, будет сдерживаться отсутствием ясности в отношении КАК компания работает, и ей нужны гарантии того, что то, что они покупают, соответствует их личным ценностям.

Как эта открытость может стать приоритетом в постоянно меняющемся, гиперконкурентном и исключительно онлайн-пространстве? Особенно в эпоху дезинформации и перегрузки данными?

Дженни Цянь является основателем и генеральным директором НОВИНКА, платформа, ориентированная на сообщество, разработанная исключительно для одержимых красотой, которая поощряет обсуждение практики компании и экологически безопасных источников. Она считает, что ее платформа может предоставить решение.

«NEWNESS — это непрерывный разговор о красоте, и этот разговор открыт для всех — это как смотреть фильм, а не общаться с друзьями по фейстайму», — объясняет она.

«Это помогает с аутентичностью, потому что, если ваше сообщество поддерживает вас, было бы ужасно продвигать продукты, которые вам не обязательно нравятся». Это углубляет это доверие».

Платформа для прямых трансляций Newness Beauty: что нужно знать – WWD

Воспринимайте NEWNESS как более инклюзивную версию Twitch, в которой игра сочетается с красотой. и отпраздновали. Он предлагает безопасную и гостеприимную среду для потребителей, создателей контента и компаний для взаимодействия посредством прямой трансляции. Пользователи могут в полной мере участвовать в уроках макияжа, GRWMS, распаковках и обзорах в режиме реального времени.

NEWNESS стремится создать подлинные разговоры между брендами и их покупателями, поощряя прозрачность и рост сообщества.

«Каждый на NEWNESS — энтузиаст красоты! Так что ты действительно чувствуешь, что общаешься со столькими людьми, как ты». @uncovertheglow говорит изумленный.

«Вы можете зацикливаться на продуктах, ингредиентах, последних брендах, которые вы пробовали. Это более нишевая аудитория, чем другие видеоплатформы, что придает ей более сильное ощущение сообщества. Мне также нравится, что в чате есть обратная связь».

И, не прячась за вводящими в заблуждение фильтрами или полированными правками, NEWNESS гарантирует, что прыжок красоты в онлайн-мир — это не просто еще одна отраслевая заявка на увеличение продаж.

Бывшие сотрудники Twitch собрали 3.5 миллиона долларов для запуска потокового вещания, ориентированного на красоту, «Новинка» - Tubefilter

Это поддерживается функцией «Кристаллы». Просматривая прямую трансляцию или нажимая кнопку «Подписаться», пользователи могут зарабатывать и впоследствии обменивать кристаллы на полноразмерные продукты, призы ограниченного выпуска и многое другое. Они также могут подарить их друг другу.

Это источник дохода, который избегает спонсируемого контента и больше поддерживает дух сообщества, которым гордится NEWNESS.

«Мне очень нравятся подарки, потому что это возможность для сообщества выразить любовь своим любимым создателям контента», — заканчивает Цянь.

«НОВИНКА поощряет хорошее поведение и позволяет пользователям чувствовать, что их учетная запись имеет ценность».

«Это то, что нужно для успеха геймификации красоты».

 

Информационный бюллетень Thred!

Подпишитесь на рассылку новостей о нашей планете

Универсальный доступ