Мнение – нужна ли нам рождественская реклама в этом году?

В лучшие времена цифры были бы ошеломляющими. Но по мере того, как страна скатывается к финансовой нестабильности, а миллионы семей сталкиваются с повышением цен на предметы первой необходимости, изобилие и изобилие Рождества кажутся более яркими, чем когда-либо.

Ритейлеры отреагировали на кризис стоимости жизни, заявив, что урезать бюджеты через праздничную агитацию. Джон Льюис и Tesco выбрали рекламу с более сентиментальным посылом и предполагают, что речь идет не о «трате денег», а о «трате денег».быть добрым.

Представитель Джона Льюиса рассказал, как мрачные экономические перспективы повлияли на производство в рамках праздничной кампании компании. В новой рекламе под названием «Новичок» рассказывается о мужчине средних лет, который учится кататься на скейтборде.

Без какой-либо CGI из более ранней рождественской рекламы Джона Льюиса новое видео кажется явно урезанным. Это был «очень обдуманный выбор», — объяснила Клэр Пойнтон, директор по работе с клиентами John Lewis.

«Тон был важен для нас с точки зрения того, как мы рассказываем историю».

Несмотря на меньшие бюджеты и более эмоциональные сообщения в праздничной рекламе, британские компании по-прежнему готовы потратить 9.5 млрд фунтов стерлингов в преддверии Рождества в этом году.

Эти месяцы известны как «золотой квартал», потому что розничные торговцы, как правило, получают большую часть своей годовой прибыли в этот период.

Тем не менее, ожидается, что в это Рождество люди потратят на 4.4 миллиарда фунтов стерлингов меньше на предметы первой необходимости. И бренды реагируют, переключая внимание на ценность и цену.

Какими бы милыми они ни были, эти кампании трудно отделить от многомиллиардной индустрии розничной торговли, которую они продвигают.

В конце концов, эта реклама помогает крупным уличным гигантам зарабатывать ошеломляющие суммы денег, и единственный способ сделать это — поощрять публику тратить свой с трудом заработанный и в настоящее время скудный расходный доход на рождественскую еду и подарки.

Поскольку страна вступает в очередной период жесткой экономии, реальный вопрос заключается в том, нужна ли нам рождественская реклама в этом году. По крайней мере, мы должны задаться вопросом, возможно ли вообще производить чувствительную праздничную рекламу. Праздничный сезон, давно ассоциирующийся с чрезмерными тратами и излишествами, стал капиталистическим праздником в большей степени, чем что-либо еще.

Использование идеи о том, что Рождество имеет «истинный смысл» — идея отказа от себя в интересах других и сосредоточение внимания на том, чтобы делиться, а не получать, — стало краеугольным камнем праздничного маркетинга.

Но если наша самая большая цель в этом году — заботиться о близких и избегать ненужных трат, нам, конечно, не нужна яркая реклама, чтобы сказать нам об этом. Как бы слезы не текли.