Меню Меню

Ben & Jerry's прекращает продажи на оккупированной палестинской территории

Решение было принято после многих лет давления со стороны активистов и прислушивания к мнению «фанатов и надежных партнеров».

В кратком заявлении Ben & Jerry's объявила, что продолжение продажи ее мороженого на оккупированных территориях Западного берега и Восточного Иерусалима будет «несовместимо с [его] ценностями».

Хотя точные детали еще не разглашаются, переговоры о расторжении контракта с его заводом в Израиле завершены.

Заключение о прекращении лицензионных соглашений о продаже Ben & Jerry's на OPT (Оккупированная палестинская территория) вступит в силу в конце следующего года.

Реакция, как и ожидалось для этого региона с историей сложных политических и социальных конфликтов, была неоднозначной. Мы освещали продолжающиеся беспорядки в этой области в Треде - будьте в курсе здесь.

Премьер-министр Израиля Нафтали Беннет назвал это решение «морально неправильным» на том основании, что компании, бойкотирующие таким образом Израиль, отражают «потерю ориентиров», которая «не сработает и с ней будут бороться».

Премьер-министр Нафтали не должен так сильно волноваться. Он (и нация) не останется полностью без сладких, сладких товаров, которые Ben & Jerry's по-прежнему будет продавать в материк Израиль заключил другое соглашение, которое еще полностью не раскрыто.

Он просто не будет продавать продукцию в ОПТ-районах Палестины, где израильская оккупация считается незаконной.

Если смотреть на это с точки зрения бизнеса, то деятельность в районах, где земля фактически была украдена и где законно обоснованные палестинцы подвергаются ежедневному притеснению, может указывать на поддержку такого поведения.

Для всех циников это не сигнал добродетели от B&J. Пропаганда социальной справедливости с самого начала была основной частью философии их бренда.

Бренд родился в Вермонте - одном из самых либеральных штатов Америки - двумя школьными друзьями, которых звали (как вы уже догадались) Бен Коэн и Джерри Гринфилд, и всегда имел репутацию оригинального и прогрессивного бренда.

Когда популярность компании неожиданно выросла, владельцам стало ясно, что «в бизнесе есть духовный аспект, [мы увидели, что] бизнес стал самой мощной силой в нашем обществе».

Это правда, мы знаем, что бренды могут на самом деле изменить ситуацию, и отчасти это связано с их международным охватом.

В прошлом Ben & Jerry's проводила кампанию за мириады важных причин, включая охрану природы, окружающую среду, реформу уголовного правосудия, права LGTBQ + и однополые браки.

Джефф Фурман, бывший председатель Ben & Jerry's на протяжении почти 40 лет, описал компанию как «организацию социальной справедливости, которая продает мороженое для поддержки своей пропагандистской работы».

В нем есть две отдельные команды по маркетингу и активизму, которые сотрудничают раз в неделю. Команда активистов представляет важные проблемы и свою стратегию их решения, а затем маркетинговая команда просто работает, чтобы распространять информацию.

Это командные отношения, которые связаны не столько с финансами, сколько с использованием их глобальной платформы для продвижения позитива и справедливости.

Я могу вспомнить несколько компаний, которые могли бы поучиться у классического дуэта Ben & Jerry. Вы должны передать это им, они действительно знают, как сделать жизнь чуточку слаще.

Универсальный доступ