Меню Меню

Рост темных социальных сетей меняет маркетинг бренда

Поколение Z является одним из основных драйверов темного социального трафика, часто стирая грань между частной и общественной активностью в социальных сетях - она ​​будет только расти.

Темные социальные сети обычно используются для описания любого онлайн-взаимодействия или щелчка, которые не могут быть отслежены третьими сторонами или маркетологами. Это касается, например, чатов WhatsApp или Facebook Messenger, личных писем или отправки фотографий Snapchat.

Это означает, что веб-аналитика не может отследить вашу активность и, следовательно, не может определить, кто посещает определенные сайты. Если вы отправите ссылку на Твиттер друзьям через личное сообщение, первоначальный создатель этого твита не сможет увидеть, что он набирает обороты, что потенциально исказит их показатели вовлеченности и демографическую информацию.

Хотя эта двусмысленность может показаться отрицательной, она может могут быть использованы брендами, если они оптимизируют свой контент специально для частного обмена. Сейчас мы видим, что все больше компаний, таких как PlayStation, Adidas и Starbucks, развивают это пространство, создавая фирменные гифки и небольшие страницы сообществ, предназначенные для более молодых потребителей, которые в основном используют социальные сети не отслеживаемыми способами. Если вы когда-либо отправляли другу GIF с логотипом PlayStation, вы помогаете Sony продвигать себя в темных социальных сетях - в основном это бесплатная реклама.

Темные социальные сети не следует путать с темной сетью, которая является неотслеживаемой альтернативой онлайн-браузером, которая позволяет вам делать все, что вы хотите, не будучи обнаруженным. Все эти хитроумные видеоролики на YouTube, в которых рассказывается о жутких преступниках, продающих в Интернете части человеческих тел? я не говорю об этом. Просто чтобы нам было ясно.


Как поколение Z использует темные соцсети?

Учитывая, что большинство подростков и молодых людей пользуются социальными сетями с детства, они без проблем знают свое место в Интернете и, как правило, не хотят транслировать всю свою онлайн-активность для широкой публики.

Скандалы вроде Cambridge Analytica и ненадлежащее обращение с нашей личной информацией побудило многих из нас шифровать наши данные, использовать VPN и не позволять маркетологам видеть нашу подробную историю просмотров. Теперь у нас больше шансов поделиться контентом и ссылками через личные сообщения, чем, например, через статусы и твиты. Когда вы в последний раз видели, как кто-то в возрасте до 40 лет размещал в Facebook статус о своем дне? Сейчас мы стараемся вести повседневную деятельность строго в рамках темных социальных сетей.

Поколение Z также использует социальные сети в развлекательных целях, а не в практических целях, уделяя особое внимание видеоконтенту с таких платформ, как YouTube и TikTok. По оценкам, к 2022 году видео займет 82% Найти онлайн-трафик, спонсорство создателей и интерактивная интерактивная реклама - лучший способ привлечь внимание поколения Z в будущем. Хотя большая часть этого трафика будет отслеживаться, обмен видео через мессенджер и TikTok останется зашифрованным.


Как это влияет на маркетинг брендов?

Это дилемма для компаний, которые хотят привлечь поколение Z к своему контенту и продуктам. Как создать конкретный и эффективный маркетинг, если вы даже не знаете, что о вас слышат?

Спонсорство через создателей видео стало популярным вариантом. Эмма Чемберлен, суперзвезда YouTube, у которой около 10 миллионов подписчиков, продюсировала видео сотрудничества с Louis Vuitton в прошлом году, когда расходы на рекламу окупились в 11 раз. Ее аудитория - это в первую очередь поколение Z, и этот шаг позволил компании, производящей роскошную одежду, проникнуть на рынок, который может быть несколько иллюзорным с ее поведением в Интернете.

Как упоминалось ранее, крупные компании обнаруживают, что создание краткого содержания, которым легко поделиться, побуждает молодых потребителей к взаимодействию. Учетные записи Twitter для крупных корпораций теперь являются центрами мемов и интерактивных сообщений, которыми можно делиться. Хороший тому пример - KFC и его причудливая шутка об игровой консоли, прозвучавшая несколько месяцев назад.

Тем временем Adidas выпустил документальный сериал на YouTube под названием 'Tango Squad FC' с подобранными вручную микро-авторитетами. Каждого человека, представленного в сериале, поощряют рекламировать компанию через свои собственные социальные каналы, а эксклюзивные мероприятия создаются для создания подпольной ажиотажа. Все это было разработано с учетом темных социальных сетей, с целью заставить поколение Z делиться видео с друзьями и следить за футболистами, связанными с Adidas, в Instagram.

Очевидно, что рынок и аппетит к брендовому контенту у молодых потребителей есть - уловка состоит в том, чтобы сделать его аутентичным и комедийно актуальным. Бренды, которые демонстрируют понимание духа времени и занимают нужные ниши, найдут восприимчивую аудиторию, это намного сложнее, чем просто запустить обычную рекламу на телевидении.

Кроме того, я надеюсь, что игровая консоль KFC действительно окажется реальной. Пока он может адекватно приготовить веганскую курицу, я здесь за это.

Универсальный доступ