Новое исследование показало, что поколение Z предпочитает социальное видео телевидению

Большая часть затрат, связанных с видеоконтентом через YouTube, TikTok и Twitch, ложится на создателя, а не на саму платформу. Эти влиятельные лица и создатели затем получают доход за счет одобрения, спонсорства и доходов от рекламы.

Эта модель означает, что социальные видеоплатформы имеют гораздо более низкие производственные затраты, чем, скажем, Netflix, который вложил значительные суммы денег в свои высокобюджетные шоу, такие как «Очень странные дела» и «Корона». Чтобы увидеть возврат инвестиций, стриминговые компании начали внедрять дополнительную рекламу в приложениях, пакетные предложения и срочные контракты.

«Делойт» считает этого будет недостаточно, чтобы дать им конкурентное преимущество перед социальным видео.

Фактически, социальные сети и их создатели на самом деле представляют собой ключ для потоковых платформ. Исследование этого года показало, что люди теперь обращаются к влиятельным лицам и социальным сетям, чтобы найти что-то «новое и интересное», а не традиционную рекламу.

Это может означать, что массовые маркетинговые кампании телешоу могут быть менее эффективными, чем поддержка со стороны авторов, особенно когда поколение Z начинает доминировать на рынке.

В конечном счете, социальное видео имеет конкурентное преимущество перед молодым поколением зрителей.

Это алгоритмический подход, созданный для отражения наших конкретных интересов, и, возможно, самое главное, он совершенно бесплатно. Пользователям не нужно искать то, что они хотят, и они могут в любой момент входить и выходить.

Традиционное телевидение может показаться трудоемким по сравнению с ним, особенно если учесть, что поколение Z, как полагают, обладает продолжительность концентрации внимания восемь секунд.

Netflix, Amazon и остальным потоковым платформам, возможно, придется переосмыслить свои стратегии в отношении молодых потребителей. При таком большом количестве опций, каждый из которых стоит примерно 10–15 фунтов стерлингов в месяц за подписку, их привлекательность со временем ослабла по сравнению с десятилетием назад.

Им придется адаптироваться и принять мир, ориентированный на создателей, в который мы мчимся на всех парах.

Вы можете прочитайте полный отчет здесь.