Мода сталкивается с новым давлением, стремящимся стать устойчивым

Отчет IPCC на прошлой неделе призвал бренды одежды действовать намного быстрее, чтобы спасти планету, а осуждение Греты Тунберг в интервью Vogue показывает, что индустрии некуда прятаться.

«Мы обращаемся к каждой стране, правительству, бизнесу и части общества просто: следующее десятилетие будет решающим для действий по борьбе с изменением климата», - сказал Алок Шарма, назначенный президент Конференции Организации Объединенных Наций по изменению климата, в прошлый понедельник.

Он, конечно, имел в виду недавно опубликованный отчет МГЭИК, по которому большинство из нас лежало без сна по ночам, охваченные паникой из-за предупреждение что у нас действительно не хватает времени, чтобы спасти планету.

«Это включает в себя моду», - продолжил он, и это мнение было поддержано Гретой Тунберг в ее первом журнале Vogue. интервью, где она напрямую связала уверенность ученых в том, что экстремальные погодные явления вызваны деятельностью человека, с экологически неблагоприятной отраслью. практиками.

Несмотря на растущие разговоры об устойчивости, и Шарма, и Тунберг считают, что моде не хватает срочности, которую эксперты считают столь необходимой для продвижения вперед, учитывая, что это одна из самых загрязняющих отраслей в мире.

Да, бесчисленное количество брендов уже наметили высокие цели по снижению своего воздействия в долгосрочной перспективе, но теперь, когда эти цели четко обозначены, вывод является недвусмысленным сигналом о том, что их усилия не позволяют решить стоящую перед ними задачу.

«Многие создают впечатление, будто индустрия моды начинает брать на себя ответственность, тратя фантастические суммы на кампании, изображающие себя как устойчивые, этичные, экологические, климатически нейтральные или справедливые», - написала Грета после запуска своей статьи.

«Но давайте проясним: это почти всегда чистая зеленая вода».

В качестве примера, хотя Хартия индустрии моды по борьбе с изменением климата поставила амбициозную цель по достижению нулевых выбросов к 2050 году - с участием Kering, PVH, Levi's, Burberry и LVMH - остается неясной КАК он стремится к этому.

Вместо этого сосредотачиваясь на операционные настройки которые лишь незначительно улучшают воздействие one одежды, эти бренды по-прежнему игнорируют тот факт, что полный переход на возобновляемые источники энергии по всей цепочке поставок, которая осуществляется в основном в странах, наиболее уязвимых к экологическому кризису и уже страдающих от него, является ответом.

Не говоря уже о том, что они могут полностью принять новую бизнес-модель, которая меньше полагается на погоню за трендами и выпуск одежды за одеждой для удовлетворения спроса. Это преобразование полного спектра, которое включает сокращение цикл взлетно-посадочной полосы, но тот, который в настоящее время кажется относительно нематериальным.

«Чтобы полностью сократить разрыв в сокращении выбросов, отрасли необходимо будет перейти к более устойчивым бизнес-моделям и методам», - говорится в сообщении. Синтия Каммис, директор частного сектора по смягчению последствий изменения климата Институт мировых ресурсов.

«Существует значительная возможность уменьшить воздействие, отказавшись от сегодняшней линейной модели брать, производить, отходы».

До тех пор, пока это не будет признано, и бренды не перестанут полагать, что у них есть возможность десятилетиями адаптироваться, усилия моды в области устойчивого развития останутся слишком узкими, чтобы что-то изменить.

«Вы не можете массово производить моду или потреблять« устойчиво », поскольку мир формируется сегодня», - гласит статья Греты на обложке, дающая понять, что индивидуальные изменения в потреблении не будут соответствовать потребностям момента.

«Это одна из многих причин, по которым нам потребуется изменение системы».

Она и отчет МГЭИК подтверждают, что, если мода не будет действовать немедленно, она не только будет нести большую ответственность за сложившуюся ситуацию, чем сегодня, но и начнет разваливаться по швам по мере того, как потребители получат больше информации о моде. очевидное бездействие отрасли.