Меню Меню

Где мы находимся в непрекращающейся борьбе с быстрой модой?

Хотя количество людей, совершающих покупки сознательно, в последние годы резко возросло - во главе с поколением Z - упадок быстрой моды далеко не так очевиден, как вы могли предположить. Вот почему.

Обновление ПО: Европейский союз поддержал ряд новых правил, призванных положить конец быстрой моде, в том числе политику, направленную на то, чтобы сделать одежду более долговечной, легкой в ​​повторном использовании, ремонтопригодной и пригодной для вторичной переработки. текст призывает к производству текстильной продукции, продаваемой в ЕС, с соблюдением прав человека, социальных и трудовых прав, окружающей среды и благополучия животных по всей цепочке поставок. Депутаты Европарламента также хотят, чтобы меры ЕС и страны положили конец быстрой моде. «Мы не можем продолжать нынешнюю линейную модель, при которой отходы одежды утроились за последние 20 лет», — сказал Виргиниюс Синкявичюс, комиссар ЕС по вопросам окружающей среды, океанов и рыболовства. Vogue. «Нам нужно решить эту проблему».

В течение последних нескольких лет страницы газет, деловых журналов и модных изданий по всему миру.

От «Как покупательские привычки поколения Z могут положить конец быстрой моде» до «Поколение Z возглавляет эволюцию шоппинга, которая может убивать бренды, какими мы их знаем, 'там было нет недостатка of информация относительно потенциальной гибели сектора, известного своей негативное влияние как на людях, так и на планете.

Хотя, конечно, в этом безумии есть своя методика, но эти сообщения верны лишь до некоторой степени.

As ТредУП2020 обзор Как выяснилось, рынок подержанных товаров действительно процветает - его общая стоимость в ближайшие пять лет составит 64 миллиарда долларов, что в конечном итоге намного превзойдет быструю моду к 2029 году.

График потребительских тенденций

И с поколением Z и миллениалами принятия сознательное потребление больше, чем любая другая возрастная группа, будущее, несомненно, выглядит светлым. Мы также стали свидетелями Forever21 подать на банкротствоАркадия войти в администрацию, и H&M набросать планы закрыть 250 магазинов по всему миру, чтобы вместо этого увеличить инвестиции в цифровые технологии, - все, казалось бы, многообещающие намеки на начало конца быстрой моды.

Без сомнения, обнадеживает видеть такие данные на фоне продолжающегося воздействия на темную сторону отрасли, но при этом упускается один факт, который нельзя упустить: эта быстрая мода по бесчисленному множеству сложных причин является непростой задачей. все еще стремительно.

Начнем с того, что несмотря на шокирующие откровения злоупотреблений на швейных фабриках, принадлежащих Boohoo в прошлом году, продажи гиганта быстрой моды на самом деле Роза by 45% с февраля по август 2020 г.

Между тем, количество поисковых запросов в Интернете по запросам "дешевая одежда" и "одежда до 5 фунтов стерлингов" резко возросло. 46%, тревожная тенденция, которая показывает, что многие потребители просто обратили свое внимание на еще более дешевые и быстрые розничные сети электронной коммерции.

Результат поиска по поиску в Интернете дешевая одежда

Возможно, это то, что побудило Pretty Little Thing продавать вещи с большой скидкой всего за восемь пенсов во время распродажи в Черную пятницу, что вызвало возмущение в социальных сетях.

Поскольку доступность - главный фактор быстрой моды, вполне логично, что пандемия и ее натиск Потеря работы спровоцировал всплеск неустойчивых покупательских привычек.

Однако бум вызывают не только те, кто нуждается в быстрой моде и настаивает, что не может позволить себе альтернативы. Многие все еще покупаются на него, даже если у них есть возможность делать покупки в другом месте.

«Быстрая мода - это проблема, присущая среднему классу и богатым», - говорит модный писатель. Аджа Барбер. «У бедных в совокупности нет средств, чтобы поддерживать этот цикл чрезвычайно прибыльным».

Результат изображения для распродажи 8p.

Но с миром тонуть в одежде и примерно 10,000 XNUMX предметов одежды отправляются на свалку каждые пять минут Что делает быструю моду такой привлекательной только в Великобритании, что не сдерживает интерес потребителей без «плохих аргументов»? Формула выигрыша объясняется множеством факторов.

Большое количество молодых покупателей предпочитают покупать в интернет-магазинах из-за их конкурентоспособных цен, быстрого потока новых стилей, быстрой доставки, обширных возможностей выбора размеров и модной одежды, вдохновленной влиятельными людьми.

«Когда мне скучно, я просматриваю их и всегда что-то покупаю», - говорит 19-летний Мехак Ахтер, который регулярно публикует в TikTok видеоролики с «уловом». «Все эти бренды доступны по цене; они также предлагают новые скидки каждый день, чтобы вам стало легче тратить ».

Похоже, что во многом виноват TikTok, питательная среда для честолюбивых влиятельных лиц, которые сформировали всю свою онлайн-идентичность вокруг пропаганды чрезмерного потребления одежды.

@sophhmartinn

Меня зовут Софи, и я пристрастился к покупкам в Интернете 🙋🏼‍♀️ #plt #милашка #промах #uk #карантин #она в

♬ девушка барби в мире барби - conradrocha

«Мы должны помнить, что поколение Z в настоящее время находится в том возрасте, когда они все еще развивают свою идентичность», - говорит Кейт Найтингейл, главный психолог и основательница потребительского психолога. Психология стиля.

Это означает, что им нужно примерить разные скины, чтобы узнать, кто они, кем они хотят быть и как люди реагируют на них в этих разных скинах. Это, в сочетании с их не полностью развитым контролем над импульсами, делает их более восприимчивыми ко многим тактикам воздействия на подсознание и индукции импульсивности ».

Платформа для обмена видео, которая уже сталкивается с серьезной критикой в ​​отношении неотъемлемой осведомленности об этических проблемах в ее сообществе, недавно пережила резкий бум использования хэштегов, таких как #haul и #onlineshoppingadдиктион.

Для тех, кто привык размещать такой контент, может быть проблемой найти альтернативных розничных продавцов, где они все еще могут позволить себе такой высокий уровень потребления.

Результат изображения для экологически чистой дорогой одежды

«Основная причина, по которой я покупаю предметы быстрой моды, - это их стоимость», - объясняет Ахтер. «Одежда, которая сделана более этичным, местным способом, часто намного дороже, и такие потребители, как я, могут чувствовать себя недооцененными из-за того, что могут принять такое моральное решение».

Это понятно, особенно во время пандемии, когда молодые люди изо всех сил пытаются найти работу и получить здоровый доход. Для многих быстрая мода - это удобство, доступность и цена.

В соответствии с журналом, несмотря на растущий спрос на экологически чистую одежду (особенно среди Gen Z) менее трети потребителей готовы платить за такую ​​продукцию больше.

В то время как одежда из экологически чистых материалов становится все более популярной, большинство экологически чистых брендов пользуются спросом. дорогая сторона, что может удерживать потребителей от покупки вещей по номинальной стоимости - даже если это означает, что компания не эксплуатирует людей и планету для обеспечения низких цен и быстрых результатов.

Результат изображения для модных отходов

В конечном итоге потребители больше всего хотят видеть изменения, исходящие непосредственно от самих брендов.

Учитывая очевидный разрыв между поколением Z и миллениалами, которых называют `` пробудившимися поколениями '', выполняющими миссию по спасению планеты, но все еще инвестирующими в быструю моду, отрасль - до тех пор, пока ей удается оставаться на плаву, - зависит от отрасли. каждая покупка является этичной.

Тем более что девять из десяти Потребители поколения Z, независимо от того, что цена продолжает определять их решения, верят, что компании несут ответственность за решение экологических и социальных проблем.

Трудно разорвать текущий цикл потребления в то время, когда люди чувствуют необходимость следовать последним тенденциям и носить то, что нравится их любимым влиятельным лицам.

Результат изображения для влиятельного лица моды

Но, решая поведенческую проблему общества с помощью потребительства и неустойчивого представления о том, что нам постоянно нужно покупать, мы можем начать оспаривать идею о том, что новое всегда лучше, и привести к подлинным, устойчивым изменениям.

«Давайте вести себя как владельцы, а не потребители, и ремонтировать, а не вносить что-то новое на планету, если нам это действительно не нужно», - говорит бывший генеральный директор Patagonia. Роза Маркарио.

Отрасль не может измениться в одночасье, и мы тоже не можем, но чем дальше мы трансформируем наше мышление в отношении наших собственных привычек, тем быстрее произойдут изменения.

Итак, в следующий раз, когда вы будете рассматривать подделку наряда Кайли Дженнер как «абсолютную кражу», помните, что если новое платье стоит всего десять шиллингов, скорее всего, для этого есть неприятная причина.

Универсальный доступ