3
энергетика
Что такое энергия?
комментарии 0
Хотя количество людей, совершающих покупки сознательно, в последние годы резко возросло - во главе с поколением Z - упадок быстрой моды далеко не так очевиден, как вы могли предположить. Вот почему.
Обновление ПО: Европейский союз поддержал ряд новых правил, призванных положить конец быстрой моде, в том числе политику, направленную на то, чтобы сделать одежду более долговечной, легкой в повторном использовании, ремонтопригодной и пригодной для вторичной переработки. текст призывает к производству текстильной продукции, продаваемой в ЕС, с соблюдением прав человека, социальных и трудовых прав, окружающей среды и благополучия животных по всей цепочке поставок. Депутаты Европарламента также хотят, чтобы меры ЕС и страны положили конец быстрой моде. «Мы не можем продолжать нынешнюю линейную модель, при которой отходы одежды утроились за последние 20 лет», — сказал Виргиниюс Синкявичюс, комиссар ЕС по вопросам окружающей среды, океанов и рыболовства. Vogue. «Нам нужно решить эту проблему».
В течение последних нескольких лет страницы газет, деловых журналов и модных изданий по всему миру.
От «Как покупательские привычки поколения Z могут положить конец быстрой моде» до «Поколение Z возглавляет эволюцию шоппинга, которая может убивать бренды, какими мы их знаем, 'там было нет недостатка of информация относительно потенциальной гибели сектора, известного своей негативное влияние как на людях, так и на планете.
Хотя, конечно, в этом безумии есть своя методика, но эти сообщения верны лишь до некоторой степени.
As ТредУП2020 обзор Как выяснилось, рынок подержанных товаров действительно процветает - его общая стоимость в ближайшие пять лет составит 64 миллиарда долларов, что в конечном итоге намного превзойдет быструю моду к 2029 году.
И с поколением Z и миллениалами принятия сознательное потребление больше, чем любая другая возрастная группа, будущее, несомненно, выглядит светлым. Мы также стали свидетелями Forever21 подать на банкротствоАркадия войти в администрацию, и H&M набросать планы закрыть 250 магазинов по всему миру, чтобы вместо этого увеличить инвестиции в цифровые технологии, - все, казалось бы, многообещающие намеки на начало конца быстрой моды.
Без сомнения, обнадеживает видеть такие данные на фоне продолжающегося воздействия на темную сторону отрасли, но при этом упускается один факт, который нельзя упустить: эта быстрая мода по бесчисленному множеству сложных причин является непростой задачей. все еще стремительно.
Начнем с того, что несмотря на шокирующие откровения злоупотреблений на швейных фабриках, принадлежащих Boohoo в прошлом году, продажи гиганта быстрой моды на самом деле Роза by 45% с февраля по август 2020 г.
Между тем, количество поисковых запросов в Интернете по запросам "дешевая одежда" и "одежда до 5 фунтов стерлингов" резко возросло. 46%, тревожная тенденция, которая показывает, что многие потребители просто обратили свое внимание на еще более дешевые и быстрые розничные сети электронной коммерции.
Возможно, это то, что побудило Pretty Little Thing продавать вещи с большой скидкой всего за восемь пенсов во время распродажи в Черную пятницу, что вызвало возмущение в социальных сетях.
Поскольку доступность - главный фактор быстрой моды, вполне логично, что пандемия и ее натиск Потеря работы спровоцировал всплеск неустойчивых покупательских привычек.
Однако бум вызывают не только те, кто нуждается в быстрой моде и настаивает, что не может позволить себе альтернативы. Многие все еще покупаются на него, даже если у них есть возможность делать покупки в другом месте.
«Быстрая мода - это проблема, присущая среднему классу и богатым», - говорит модный писатель. Аджа Барбер. «У бедных в совокупности нет средств, чтобы поддерживать этот цикл чрезвычайно прибыльным».
Но с миром тонуть в одежде и примерно 10,000 XNUMX предметов одежды отправляются на свалку каждые пять минут Что делает быструю моду такой привлекательной только в Великобритании, что не сдерживает интерес потребителей без «плохих аргументов»? Формула выигрыша объясняется множеством факторов.
Большое количество молодых покупателей предпочитают покупать в интернет-магазинах из-за их конкурентоспособных цен, быстрого потока новых стилей, быстрой доставки, обширных возможностей выбора размеров и модной одежды, вдохновленной влиятельными людьми.
«Когда мне скучно, я просматриваю их и всегда что-то покупаю», - говорит 19-летний Мехак Ахтер, который регулярно публикует в TikTok видеоролики с «уловом». «Все эти бренды доступны по цене; они также предлагают новые скидки каждый день, чтобы вам стало легче тратить ».
Похоже, что во многом виноват TikTok, питательная среда для честолюбивых влиятельных лиц, которые сформировали всю свою онлайн-идентичность вокруг пропаганды чрезмерного потребления одежды.
@sophhmartinn Меня зовут Софи, и я пристрастился к покупкам в Интернете 🙋🏼♀️ #plt #милашка #промах #uk #карантин #она в
«Мы должны помнить, что поколение Z в настоящее время находится в том возрасте, когда они все еще развивают свою идентичность», - говорит Кейт Найтингейл, главный психолог и основательница потребительского психолога. Психология стиля.
Это означает, что им нужно примерить разные скины, чтобы узнать, кто они, кем они хотят быть и как люди реагируют на них в этих разных скинах. Это, в сочетании с их не полностью развитым контролем над импульсами, делает их более восприимчивыми ко многим тактикам воздействия на подсознание и индукции импульсивности ».
