Представители поколения Z проводят в TikTok больше времени, чем в любом другом приложении

Протокол Data by Measure Protocol обнаружил, что поколение Z проводит больше всего времени в TikTok по сравнению с любым другим приложением. Однако только 83% подростков используют TikTok по сравнению с 87% в Instagram.

Вот некоторые новости, которые не шокируют и не удивляют.

Исследование Measure Protocol показало, что поколение Z проводит большую часть своего времени в TikTok по сравнению с другими приложениями для социальных сетей с некоторым отрывом. Люди в возрасте от 16 до 25 лет тратят в неделю на TikTok в три раза больше времени, чем на Instagram и Snapchat. Единственным конкурентом является YouTube, но и тут TikTok все равно в два раза впереди.

По словам данные собраны в сентябре 2022 г., поколение Z проводят в TikTok в среднем 12.4 часа в неделю. YouTube отстает на 5.8 часа, Instagram на 3.8 часа и Snapchat на 3.7 часа, прилично.

Хотя время использования может увеличиться, TikTok по-прежнему отстает от Instagram и YouTube по уровню проникновения. 83% подростков в США заявили, что используют TikTok по сравнению с 87% для Instagram, а это означает, что ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он достигнет того же рекламного потенциала и охвата поколений.

YouTube остается королем: колоссальные 93% поколения Z используют сайт еженедельно.

Имейте в виду, что эти цифры отражают среднее еженедельное использование телефона в течение 45 часов. Кроме того, поколение Z использует 42 уникальных приложения в неделю, что затрудняет проникновение новых платформ на рынок.

Культурную силу TikTok также можно ощутить в отдельных рейтингах общего использования приложения. У 24% участников TikTok был самым популярным приложением, а у 10% — вторым.

Итак, что же все это значит?

За последнее десятилетие мы стали свидетелями изменения баланса сил между платформами социальных сетей. Раньше Facebook был доминирующей силой онлайн-общения, но был в значительной степени забыт среди новых приложений, которые отдают приоритет видео и короткому контенту.

Вероятно, не помогает тот факт, что бренд Facebook был необратимо поврежден из-за постоянных скандалов с конфиденциальностью и данными пользователей. Очень мало людей тоже в восторге от Метавселенной.

Кажется очевидным, что Gen Z привлекают приложения, которые поощряют тесное общение с друзьями и быстрое удовлетворение. Оперативность имеет первостепенное значение на рынке, который перенасыщен услугами, отчаянно нуждающимися в нашем внимании.