Стремясь привлечь более молодой рынок, Lyle's Golden Syrup сменила логотип впервые почти за 150 лет. Это поворот к плоскому дизайну, тенденция, которая продолжает доминировать в маркировке, упаковке и маркетинге во многих отраслях.
Если вы когда-либо покупали золотой сироп Lyle's Golden Syrup, вы, вероятно, заметили, что логотип компании никогда не менялся. Фактически, то же самое происходит с 1883 года.
Однако на этой неделе компания объявила, что впервые обновляет свой логотип и брендинг. В оригинальном дизайне был изображен мертвый лев, окруженный пчелами, что является библейской отсылкой к история Самсона в Ветхом Завете включая цитату «Из сильного вышла сладость».
В этом новом логотипе отсутствует внешний вид туши, вместо этого выбран плоский дизайн, включающий портрет головы льва лицом к лицу с единственной пчелой в верхнем углу. В Lyle's говорят, что это изменение призвано повысить привлекательность бренда для современных потребителей и не отставать от «меняющихся потребностей времени».
Интересно, что этот сдвиг вызвал у некоторых религиозных комментаторов чувство отчуждения, по крайней мере, по мнению к нескольким отчетам. В беседе с The Telegraph член законодательного органа англиканской церкви Сэм Маргрейв раскритиковал этот шаг, заявив, что «нет ничего современного в отказе от традиций или отодвинутии на второй план христианских посланий».
Независимо от вашей позиции, стоит отметить, что новый логотип Lyle — это еще один пример «плоского дизайна», современного графического стиля, минималистичного, основанного на геометрии и адаптированного к вкусам молодых клиентов.
У нас писал об этой тенденции раньше и отметил, что этот подход является продолжением многолетнего яркого, ориентированного на форму дизайна на iPhone и устройствах Android. Такие компании, как Windows, Instagram, Burger King, Google и даже Pringles, переняли эту эстетику, отдавая приоритет ясности и простоте, чтобы привлечь быстроразвивающихся представителей поколения Z, которым необходимо немедленно понять продукт.
Стоит также отметить, что это изменение логотипа не повлияет на оригинальные банки для сиропа компании, но будет использоваться на всех других товарах, в основном в пластиковых контейнерах.