Bumble ma wznowić działalność w obliczu malejącego zainteresowania pokolenia Z aplikacjami randkowymi

Dzieje się tak pomimo wzrostu przychodów o 16.4% w stosunku do 2022 r. i wzrostu liczby użytkowników płacących o 16.9% do 3.7 mln w 2023 r.

Choć liczby te mogą rosnąć, Bumble wie, że musi przekonać wschodzący rynek pokolenia Z, aby wypróbował aplikacje randkowe, jeśli chce zachować dobrą kondycję finansową w dłuższej perspektywie. Zwolnienia są prawdopodobnie częścią planu mającego na celu przemyślenie firmy na nowo i dalsze usprawnienie jej działań, przy wykorzystaniu doświadczenia skupionego przede wszystkim na potrzebach pokolenia Z.

Niedawno ogłoszono, że była dyrektor generalna Slacka, Lidiana Jones, zostanie nowym dyrektorem naczelnym Bumble. Stwierdziła, że ​​istnieje „możliwość odmiennego podejścia do młodszych użytkowników, aby zaspokoić potrzebę bardziej organicznego odkrywania [miłości]”.

 

Zobacz ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Bumble (@bumble)

Ponadto Bumble zostanie ponownie uruchomione w drugim kwartale 2024 r., zapewniając „fascynujące, nowoczesne doświadczenie”, które „jest bardziej atrakcyjne dla młodszych użytkowników”. Według doniesień nowe funkcje będą obejmować łatwiejsze narzędzia do tworzenia profili, wgląd w zdjęcia profilowe i ich skuteczność, a także lepszą ogólną wydajność aplikacji.

Zbiega się to z najnowszymi wewnętrznymi zmianami Tindera, które obejmują testowanie funkcji wyboru zdjęć AI i powrót do marketingu na kampusie uniwersyteckim. Według MatchGroup list do akcjonariuszy finansowych na koniec 2023 roku przychody Tindera wzrosły o 11% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Co to wszystko oznacza? Choć młodsi ludzie wyraźnie są zgorzkniali z powodu korzystania z aplikacji randkowych, nie przekłada się to jeszcze w pełni na utratę przychodów dużych marek, takich jak Tinder i Bumble.

 

Zobacz ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Tinder (@tinder)

Jednak biorąc pod uwagę kluczowe wysiłki mające na celu położenie większego nacisku na potrzeby pokolenia Z, oczywiste jest, że branża uznaje ten rosnący rynek za potencjalny problem, jeśli trendy kulturowe będą się utrzymywać.

Platformy takie jak Bumble będą wiedziały, że dla wielu młodszych użytkowników są postrzegane jako irytujące narzędzie, a nie nowatorskie i zabawne doświadczenie, i będą dążyć do zmiany tego postrzegania w nadchodzących latach.

Czy uda im się przywrócić pokolenie Z do trybu online? Nie jest to jeszcze jasne. Na razie jednak warto obserwować, jak Bumble próbuje wymyślić się na nowo w tym roku.