Obszerne badanie zwyczajów medialnych w Wielkiej Brytanii wykazało, że pokolenie Z jest mniej zainteresowane tradycyjnymi serwisami informacyjnymi i częściej wybiera platformy mediów społecznościowych, mimo mniejszego zaufania do ich treści.
Nowe badanie wykazało, że przedstawiciele pokolenia Z rzadziej korzystają z tradycyjnych mediów, takich jak BBC News i The Guardian, zamiast TikTok, Instagram i innych platform mediów społecznościowych.
Tak naprawdę młodzi ludzie stronią od tradycyjnych wiadomości mimo twierdząc, że bardziej ufają jego treści. Ustalenia doprowadziły do pierwszego szef komunikacji rządowej Lee Cain powiedzieć, że wierzy, że pokolenie Z „wprowadza erę mediów postprawdy”. Obecnie jest wspólnikiem-założycielem Charlesbye, firmy komunikacyjnej, która zleciła badanie.
Raport nosił tytuł „Rozmowa z narodem: jak rozmawiać z nowoczesną Wielką Brytanią” i obejmował ankiety oraz grupy fokusowe, w których wzięło udział ponad 8,000 XNUMX osób. Podobno jest to jedno z największych badań tego typu.
Charlesbye poprosił przedstawicieli pokolenia Z o ocenę ich najbardziej zaufanych mediów.
Najwięcej głosów uzyskały telewizyjne kanały informacyjne – 31%, a gazety – 20%. Dedykowane serwisy informacyjne uzyskały 13%, podczas gdy komentatorzy w mediach społecznościowych tylko 11%. Wyniki wskazują, że młodzi ludzie zaufać najmniej aplikacji i platform mobilnych.
Jednak ten sceptycyzm nie przekłada się na rzeczywiste dane dotyczące zużycia. Ponad jedna trzecia osób w wieku 18–24 lat stwierdziła, że głównym źródłem wiadomości są media społecznościowe, w porównaniu do prawie jednej piątej, która stwierdziła, że telewizja. 13% stwierdziło, że gazety, a 12% głosowało na portale informacyjne.
W uzupełnieniu do raportu Cain stwierdził, że młodzi ludzie „przedkładają treść nad prawdę”.
Następnie stwierdził, że „ten deficyt zaufania może mieć ogromne konsekwencje w roku wyborów na całym świecie i niepewności geopolitycznej, przygotowując grunt pod eksplozję głębokich fałszerstw i kampanii dezinformacyjnych”.