Problem z najnowszą kampanią Sainsbury i dlaczego stała się wirusowa

Oczywiście kampania prowadzona przez Sainsbury's jest poważnym niedopatrzeniem rady „ekspertów” od marketingu, którzy ją oczyścili.

Odpowiedzi w Internecie zapytał, „przez jaką liczbę osób to przechodzi, aby zajść tak daleko?” Inni stwierdzili, „Zakładam, że ma na sobie tenisówki i nosi klucze między palcami”.

Wielu, którzy widzieli kampanię powiedz, że wskazuje że Sainsbury's nie zatrudnia jeszcze wystarczającej liczby kobiet w swoim dziale kreatywnym. Jest to problem sam w sobie, który prawdopodobnie szkodzi wizerunkowi marki, jeśli nie zostanie rozwiązany.

Mówię to, ponieważ Gen Z ma najwyższe oczekiwania różnorodności i integracji we wszystkich dziedzinach niż jakiekolwiek poprzednie pokolenie.

W wyniku tego, że praktycznie urodzili się ze smartfonem w dłoni, pokolenie Z również je posiada najwyższy poziom umiejętności korzystania z mediów i szybko udostępnia treści, które ujawniają mroczną stronę dużych firm.

Jeśli Sainsbury's chce okiełznać siłę nabywczą tego pokolenia, nie może sobie pozwolić na puszczanie fałszywych kampanii, w których fundamentalny składnik doświadczeń połowy populacji jest tak drastycznie błędny.

I chociaż niektórzy użytkownicy mediów społecznościowych mogą być w stanie wydobyć ironiczny chichot z głuchego marketingowego blipa, cała komiczna ulga zostaje stłumiona, gdy uświadomimy sobie, że jeśli coś zrobił zdarzy się podczas tak zwanego „spaceru po ciemku”, telefon na policję może nie polepszyć sytuacji.

@sainsburys Widziałem tę szokująco źle przemyślaną reklamę na Instagramie znajomego. W świetle ostatnich wydarzeń i protestów związanych z bezpieczeństwem kobiet, ta reklama jest głucha i bardzo dziwaczny sposób na powiedzenie, że nie zatrudnia się wystarczającej liczby kobiet w reklamie. Rób lepiej. pic.twitter.com/njThsDnHua

— Ewa Maxwell (@eviemaxwell16) 12 stycznia 2023 r.

Od czasu zabójstwa Sarah Everard przez pełniącego służbę funkcjonariusza policji w 2021 r. opinia publiczna podniosła wiele pytań i podejrzeń wobec policji metropolitalnej.

Sama sprawa była tak przerażająca, że ​​trafiła na pierwsze strony gazet na całym świecie i doprowadziła do tego, że burmistrz Londynu wezwał szefową Met Police Dame Cressidę Dick zrezygnować.

Zrezygnowała, ale nie bez ucieczki oskarżenia o poniżanie sprawa Sarah Everard or niebezpiecznie mizoginistyczna kultura jątrząca się w jej policji.

Na początku 2022 roku pełniący obowiązki komisarza policji metropolitalnej Sir Stephen House zaproponowałby zmianę tonu. Publicznie przyznał, że doniesienia o niewłaściwym postępowaniu w policji to nie tylko działania „kilku zgniłych jabłek”.

Obiecał, że się tym zajmie.

Jeden z najgorszych przestępców seksualnych w najnowszej historii służył jako oficer Met przez 20 lat.

Pomimo wielokrotnych powiadomień policji o zarzutach, pozwolono mu służyć, nosić broń i wykorzystywać swoją pozycję do napaści na kobiety.

To nie jest „złe jabłko”. Problem jest instytucjonalny.

— Nadia Whittome MP (@NadiaWhittomeMP) 16 stycznia 2023 r.

Jest rok 2023, a wysokiej rangi funkcjonariusz Met Police – i bliski współpracownik mordercy Sarah Everard – David Carrick właśnie pled winny do popełnienia co najmniej 49 poważnych przestępstw seksualnych, w tym gwałtu na 12 kobietach, w ciągu ostatnich dwóch dekad.

Został uznany za jednego z najbardziej płodnych przestępców seksualnych w Wielkiej Brytanii, popełniając wszystkie te przestępstwa tuż pod nosem policji. Sprawa doprowadziła do natychmiastowego śledztwa w sprawie co najmniej 1,000 członków The Met.

Na Twitterze użytkownicy zasugerowali utworzenie „całkowicie nowych organizacji” obok Met Police w celu zajmowania się doniesieniami dotyczącymi bezpieczeństwa kobiet. Zwiększyłoby to prawdopodobieństwo, że skargi będą traktowane poważnie, a przestępcy pracujący w The Met sami nie zostaną zlekceważeni.

Ostatecznie wyeliminowanie wielu „zgniłych jabłek” w niewielkim stopniu uspokaja obawy kobiet o swoje bezpieczeństwo. Zwłaszcza w przypadku, gdy subtelne mizoginistyczne postawy lub przeoczenia kulturowe pozostają bez kontroli – niezależnie od tego, czy mają miejsce w policji, czy na tablicy marketingowej.

Wszystko się liczy.