Quibi klarer ikke å bryte seg inn i mainstream under låsing

Stor investering i både stjernekraft og innholdsproduksjon har gjort lite for å etablere Quibi blant streamingeliten. Men har appen en fremtid?

For to måneder siden, på høyden av COVID-19-pandemien, bestemte veteranledere Jeffrey Katzenberg og Meg Whitman frimodig å lansere en ny mobil-sentrisk streaming-app kalt Quibi. Men til tross for at man til sammen sunker 1.8 milliarder dollar i kapital og stjernekraft, kan det hende at plattformen ikke klarer å treffe selv 30% of dens år ett abonnenter mål. Og dens siste trekk har særegen duft av desperasjon om dem. 

Vi dekket lansere tilbake i april, og spurte den gangen om Quibis å skynde seg på et fangemarked ville bære frukt nedover linjen, eller plassere det helt mellom en oppramsing av andre mislykkede satsinger i streaming-sfæren. Med folk som sitter fast inne under pandemien, har slike som Netflix, YouTube og Amazon Prime sett rekordnummer av engasjement, som tvinger hver til å senke sine respektive standardoppløsninger. Hodene til Quibi anså dette mulighet for stor til å gå glipp av, og den perfekte tiden til å vise mettet. 

Pre-pandemi, plattformen skulle peddles som 'ultimativ avledning på farten', men skyver fremover med lanseringen Katzenberg straks spunnet Quibis etos som en lockdown-vennlig "distraksjon for å bringe lettelse for de som ønsker å unnslippe". Det er sannsynligvis dette drastiske skiftet som skadet Quibis sjanser i naturen fra begynnelsen, og kan vise seg å være den dødelige feilberegningen for fremtiden.

Alle som investerte i Quibi, må betale 90% skatt i 5 år.

- Dave “Alive” Anthony (@daveanthony) Juni 14, 2020

Utsiktene til å se på kvalitetsinnhold skreddersydd for en mobiltelefon er ekstremt tiltalende for enhver daglig pendler. Hvem vil ikke fylle den kjedelige bussturen med interaktive historier som involverer A-listestjerner som Jennifer Lopez, Idris Elba, Sophie Turner og Bill Murray? Men når du er fanget innendørs og leter etter alt det digitale fyllstoffet du kan få, kutter ikke 10-minutters biter sennep når det veies mot timer med kvalitetsbingeverdig innhold på Netflix og Amazon Prime.