Guccis nye plattform for unge designere setter planeten først

Vault er et eksperimentelt nettrom som viser unike vintage-stykker sammen med arbeidet med spirende bærekraftsfokuserte Gen Zers. Sirkulær mote is i, tross alt.

Hvis du, som meg, har fulgt med på motens forsøk på å fjerne seg selv fra klimaendringens narrativ siden industriens generøse bidrag til globale karbonutslipp først kom frem i lyset, så vet du alle om bevisst forbrukerisme.

Først og fremst drevet av Gen Z-demografien, å ta kjøpsbeslutninger som har en positiv sosial, økonomisk og miljømessig innvirkning, er alle raseri i disse dager, og Gucci er godt klar over.

I nesten et tiår har det gjort betydelige (for ikke å nevne nødvendige) fremskritt for å møte behovene til trendbesatte kjøpere som er bekymret for vår planets fremtid.

I 2017 gikk det pelsfri. To år senere, etter signering av G7-er motepakt, kunngjorde Kerings flaggskipmerke at det hadde lyktes med å gå helt karbonnøytralt takket være de 70 % av fabrikkene som allerede brukte utelukkende fornybar energi.

Etter dette brøt Gucci seg fra motens lineære modell ved å lansere Off the Grid, en samling av "evigvarende produkter" laget av organiske, resirkulerte og biobaserte materialer.

Dette var på bakgrunn av kreativ direktør Alessandro Micheles dristige beslutning om å legge bak seg bransjens utdatert sesongstruktur og redusere Guccis antall årlige show fra fem til to.

Nå har det hevet seg enda mer med Vault, et eksperimentelt nettrom for nye talenter, først og fremst de bærekraftsfokuserte.

«For meg handler shopping ikke bare om å kjøpe ting. Det handler om å etablere en forbindelse med dem, inngå et forhold. Det er nettopp dette båndet som har vokst i dag, forklarer Michele. "Hvelv er stedet hvor underverker vil hybridisere og komme sammen, og gi liv til kreasjoner – nye og gamle."

For tiden hjemmet til et introduksjonsutvalg av brukte, resirkulerte og renoverte tilbud (i tråd med Micheles sirkulære ambisjoner), den virtuelle konseptbutikken – som legemliggjør motens stadig utviklende integrasjon med teknologi og gaming – vil stadig endre seg for å inkludere arbeidet til kommende Gen Z-designere.

De som er heldige nok til å bli håndplukket til prosjektet, under forutsetning av at de følger Kerings Adferdskodeks om bærekraft, etikk og kvalitet, inkluderer Ahluwalia, Bianca Saunders, Gui Rosa, Fantastisk anmeldelseog Yueqi Qi (for å nevne noen), som alle først inngikk samarbeid med merket for Gucci Fest i 2020.

"I tankene mine har jeg alltid hatt ideen om å skape et sted i konstant utvikling hvor "umulige" samtaler mellom objekter fra forskjellige opphav, skapere og tidsepoker kunne finne sted," fortalte Michele. Vogue i et intervju om hvordan videresalg av klærmarkedet vokser i en fart tjueen ganger raskere enn den generelle moteindustrien.

"Ideen er å utvide kjærligheten vår og skape noe annerledes som er relatert til min lidenskap for vintage."