meny meny

Moteforhandler Vestiaire Collective dumper fast fashion

Den luksuriøse bruktsiden har lansert en slående kampanje for å kunngjøre at de forbyr hurtigmotegigantene Zara, Uniqlo og H&M. 

Vestiaire Collective har vært en solid talsmann for det grønne motemarkedet siden starten i 2009.

På den tiden var det en av de første nettbutikkene som spesialiserte seg utelukkende på brukte luksusmerker, og er i dag fortsatt en av de største.

I forrige uke kunngjorde det at det ville forby hurtigmotegigantene Zara, H&M og Uniqlo fra nettbutikkene sine, et betydelig grep ettersom alle tre merkene dominerer hovedgaten.

Avgjørelsen er rettet mot å bekjempe de miljømessige og etiske spørsmålene knyttet til fast fashion, og har – sammen med dens følgekampanje – høstet både ros og kritikk.

Selvfølgelig var det usannsynlig at en trofast bærekraftsforkjemper som Vestiaire kom med en stille kunngjøring. I stedet har merket orkestrert en kampanje med AR-bilder av klesavfall som faller over forskjellige større byer.

Videoene er sammenkoblet med oppsiktsvekkende statistikk rundt moteavfall, inkludert overskriften '92 millioner tekstilavfall kastes hvert år. Det er nok til å fylle… Eiffeltårnet hver dag.'

Dette er det andre året i en treårig utrulling for å forby all fast fashion fra Vestiaires side. I november i fjor kunngjorde selskapet sitt første utvalg av svartelistede merker, inkludert Asos, Boohoo, Miss Selfridge, Missguided, Nasty Gal, Pretty Little Thing, Shein og mer.

Tillegget av Zara, H&M og Uniqlo kommer etter hvert som moteavfallet fortsetter å øke, og oppfordrer til drastisk handling.

For å bestemme hvilke forhandlere som skulle kuttes, jobbet Vestiaire sammen med ni bransjeeksperter, inkludert Orsola de Castro, medgründer av Fashion Revolution, for å bygge et nytt rammeverk som definerer rask mote på fem kriterier.

Disse inkluderer reparerbarheten til gjenstander, hvor mange varer et merke lanserer per år og hastigheten til markedet.

Vestiaires kampanje kommer i forkant av Black Friday, et av de største og (stadig mer) kontroversielle salgene i motekalenderen. I løpet av denne perioden vil merkevarer tillate prisene å stupe og oppmuntre til masseutgifter. Dette fører til syvende og sist til økt avfall og deponert søppel.

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av Vestiaire Collective (@vestiaireco)

I en pressemelding delte Vestiaire at fjorårets forbud mot raske motemerker hadde sett at "70 % av medlemmene ble påvirket av forbudet [kommer] tilbake til plattformen for å handle varer av bedre kvalitet."

Men mens kampanjen har fått mye kjærlighet på sosiale medier, er det noen som kritiserer selskapet for å ekskludere fattigere shoppere fra diskusjonen.

En bruker fremhevet at å kalle de forbudte merkene lavpris kom fra et "visst privilegium", mens en annen stilte spørsmål ved hvorfor Vestiaire tilsynelatende lukket øynene for de sløsende handlingene til luksusmerker som Hermés og Louis Vuitton. Begge merkene er etterlyst brenning produkter i et forsøk på å opprettholde eksklusivitet.

Det er også spørsmålet om videresalg. Hvis Vestiaire nekter kjøpere muligheten til å kjøpe brukte merkevarer (uten tvil den mest bærekraftige måten å handle på hvis det er de eneste merkene de har råd til), skaper de da bare færre muligheter for bevisste kjøp?

Det er absolutt verdt å tenke på. Men til syvende og sist sender forbud mot store hurtigmoteforhandlere et større og kraftigere budskap. Og å luke ut de mest uetiske merkene vil bare skape mer plass for rimelige, etiske og bærekraftige merker over hele linjen.

Og mens forbrukerne forbereder seg på Black Friday-tilbud, tvinger forbudet mot raske motegiganter dem til å revurdere valgene sine.

Kampanjen fungerer som en motfortelling til impulskjøpet som oppmuntres av megasalgsarrangementer, og oppfordrer forbrukere til å ta gjennomtenkte og bærekraftige valg i stedet for å gi etter for presset fra flyktige rabatter.

Kampanjens suksess på sosiale medier reflekterer en økende bevissthet og bekymring for motens miljøpåvirkning.

Og til syvende og sist er Vestiaires beslutning ikke bare et forretningstrekk – det er en kraftig uttalelse som utfordrer bransjenormer. La oss håpe andre merker er modige nok til å følge etter.

tilgjengelighet