Monteringsrapporter bekrefter Gen Z favoriserer falsk luksusmote

Tar en titt på dataene

I fjor sommer ringte en rapport Moteloven ble utgitt av European Union Intellectual Property Office.

Den undersøkte personer i alderen 15–24 år og fant at 52 prosent hadde innrømmet å ha kjøpt minst én forfalsket vare i løpet av de siste 12 månedene. Den fant også at 37 prosent av deltakerne hadde gjort det med vilje.

Ser man over dammen, er resultatene ikke mye annerledes.

The Business of Fashion ga ut sin Gen Z og mote i realismens tidsalder rapport i oktober 2022. Den fant at et flertall av amerikanske Gen Z-forbrukere i alderen 13–25 år mener det er akseptabelt for folk å kjøpe forfalskede varer.

Funnene avslørte også at mer enn en tredjedel av respondentene ville være villige til å bruke dupe-artikler fremfor å kjøpe fra luksusmerker. Vi har allerede pekt på hvorfor dette skjer, men hvorfor er det en dårlig ting?

I stedet for å fremheve fortjenesten tapt av luksusmerker på grunn av forfalskede varer, bør vi fokusere på hvor high-fashion dupes kommer fra. Vi bør også stille spørsmål ved om de skader menneskers helse og planeten, som selvfølgelig de er.

Hvorfor er det et problem å kjøpe billig, forfalsket mote?

Luksusduper er nesten alltid avhengige av materialer av lav kvalitet for å holde prisnivået lavt.

Dette betyr å veve sammen high-fashion lookalikes fra stoffer som hovedsakelig består av plastbaserte materialer som polyester, akryl og nylon. Tilbehør som lommebøker, vesker og sko er vanligvis laget av 100 prosent plast.

Fra det øyeblikket de er produsert, vil disse materialene kaste ut mikroplast. Disse fibrene kommer inn i det naturlige miljøet, lager støv i hjemmene våre og lekker til og med skadelige kjemikalier inn i kroppen vår mens vi bruker dem.

Faktisk har tidlig vitenskapelig forskning allerede pekt på mikroplast som forårsaker dysfunksjon i immunsystemet og en økning i kroniske sykdommer, hjerte- og karsykdommer, kreft og til og med infertilitet.

Dette er fordi giftstoffene i disse plastbaserte stoffene som er avledet av fossilt brensel, absorberes gjennom porene i huden og lagres i fettcellene våre. Og siden kvinner biologisk har en høyere kroppsfettprosent, er disse helseproblemene tilbøyelige til å påvirke dem uforholdsmessig.

Selv om alt dette er veldig bekymringsfullt, er det bare en del av et gigantisk problem.

Hos Thred har vi allerede dekket de mange måtene hurtigmoteindustrien ødelegger levebrødet til sine ansatte, forurensende globale vannsystemer, og forårsaker fjell med søppelfyllinger å vokse til umålelige størrelser rundt om i verden.

Så når praktisk talt alle Gen Z lister miljøet som en av deres primære daglige bekymringer – hva gir?

Vil disse vanene endre seg?

Til tross for at autentiske luksusvarer ofte bulker lommeboken på kort sikt, er de en investering som er designet for å vare.

Klesplagg kan ofte brukes i mange år uten å miste form eller kvalitet. Vesker og lommebøker kan vare i flere tiår og går ofte i arv gjennom generasjoner.

På toppen av dette gir de fleste high-end motehus en livstidsgaranti. De tilbyr gratis reparasjonstjenester i det usannsynlige tilfellet at sømmene løsner eller glidelåser/spenner ryker.

Sannheten er at Gen Z vet dette. Men data tyder på at de fleste medlemmer av Gen Z ikke har nok økonomisk inntekt til å investere i autentiske luksusartikler, i det minste foreløpig.

Med motebedrifter som målretter annonsene sine mot unge mennesker og levekostnadskrisen raser som aldri før, er det vanskelig å nekte for at dette kan være virkeligheten.

Og likevel ser det ut til at det er et lys i enden av tunnelen. Begge rapportene indikerer at det gjennomsnittlige antallet motekjøp flater ut når vi når 30-årsalderen. Etter fylte 44 faller kjøp av klær betydelig.

Kanskje når en stor del av Gen Z når en alder av fast ansettelse (og et forbud mot at TikTok blir vurdert i mange store land), vil vi se en bevegelse bort fra styret til hurtigmoteselskaper og deres negative virkninger.

Det får vi i hvert fall håpe!