Er "gimmick"-mote bærekraftig?

Nyhet og gimmick-mote tar internett med storm. Men er disse hypede produktene bra for planeten? 

Coperni er kanskje et populært klesmerke, men det parisiske selskapet har en tendens til å skape overskrifter for sine markedsføringsgimmicker og teknologiske innovasjoner mer enn klærne.

Jeg er sikker på at dere alle har sett den videoen av Bella Hadids spraymalte kjole. Vel, det var ideen til Copernis designduo Arnauld Vaillant og Sébastien Meye. Og denne uken har de forbedret seg med en ny viral veske laget av... luft.

Merkets varemerke Air Swipe bag har blitt gjenskapt i en rekke forskjellige materialer, inkludert glass. Men deres siste iterasjon er ut-av-denne-verden, bokstavelig talt.

Vaillant og Meye jobbet med et NASA-godkjent materiale kjent som Aerogel for å lage den letteste Air Swipe-vesken til nå – og den letteste bagperioden, for den saks skyld.

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av coperni (@coperni)

Aerogel er laget av 99% luft 1% glass, og er det letteste kjente faststoffet på jorden. Tidligere har NASA brukt materialet til å fange stjernestøv.

Som mange nye moteøyeblikk, har den nye vesken fått en blandet respons på nettet – det mest åpenbare spørsmålet er, kan du faktisk bruke den? Men det har fans av Coperni argumentert dette er foruten poenget.

«[Coperni] viser konsekvent sitt engasjement for innovasjon og nyhet. Ved å utnytte suksessen til en salgbar signaturposeform som grunnlag, flytter etiketten grensene for viktige konsepter som konvergensen mellom kunst og vitenskap, sa kunst- og motekommentator 1 Granary.

Likevel, under den virale suksessen ligger et dypere spørsmål om bærekraft – både når det gjelder miljøpåvirkning og ekte kreativitet.

Iveren rundt Copernis kreasjoner, spesielt Aerogel-vesken, fremhever moteverdenens nåværende fiksering på et "øyeblikk." Dette øyeblikket, ofte en storstilt produksjon med stort budsjett, har som mål å fengsle publikum og generere buzz, uavhengig av dets økologiske konsekvenser.

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av coperni (@coperni)

Charlie Elizabeth Culverhouse har snakket lenge om dette konseptet, og siterer internett som fødestedet til motens nyhetstid.

"Vi kan skylde på internett, som vi kan med så mange ting, for samfunnets reduserte oppmerksomhetsspenn, fremskyndelsen av trendsyklusen og ønsket om å bli "likt". sier Culverhouse. "Disse har til en viss grad rettferdiggjort bruken av sensasjon og gimmicker, ikke bare av TikTokers som ønsker å tjene penger, men av motehus som forsøker å utnytte "The Moment".

Disse høyoktanige moteøyeblikkene – som Copernis spray på kjolen – er vanligvis dyre, krever måneder med forskning og utvikling, og resultatene varer øyeblikk. Produktene på slutten er ofte unike, og utilgjengelige for et større publikum.

Det kan hevdes at denne knappheten lener seg mot en mer bærekraftig fremtid innen mote, en der vi arbeider over flyktige øyeblikk, i stedet for å velge masseproduksjon.

Men å øse så mange ressurser inn i noe som på slutten av dagen stort sett er ubrukelig, har sine ulemper.