Hvorfor ser vi den nye Minions-filmen i dress?

Denne innstilte markedsføringsstrategien er et vitnesbyrd om sosiale mediers utvikling de siste fem årene eller så. Merkevarer lener seg lenger og lenger inn i ironisk, venstrefelts memekultur, så mye at de ofte forlater sitt vanligvis knirkende rene image for noen virkelig uhengslede videoer.

Duolingos konto er et godt eksempel på denne nye tidsalderstrategien. Sjekk denne ut, som bruker ... fotbilder som et meme?

https://www.tiktok.com/@duolingo/video/7040183471410793775?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7002617233060169221

Vi har sett TikTok blitt en seriøs global kraft innen markedsføring og populærkultur de siste årene. Kate Bushs plutselige oppgang på listene for en sang som er fire tiår gammel, er en del av en voksende reklametaktikk som fokuserer på strømming, TikTok og sosiale medier for å gjenbruke datert materiale – filmfranchiser som Minions er ikke annerledes.

Så selv om jeg ikke helt kan finne ut hvorfor vi kler oss i dress og drar til teateret, jeg vet at denne trenden treffer flere sentrale Gen Z-troper som har hjulpet den med å få utbredt appell.

For det første trekker den grensen mellom å være ironisk og ekte. Hvor mye av den dresskledde tilbedelsen er tunge og kinn, og hvor mye som er inderlig, nostalgisk besettelse er uklart, noe som gir skuespillet en kant som ikke er helt ulik siste Binley Mega Chippy mani.

Det oppmuntrer også til en bestemt type video som er lett å rote med. Noen TikTok-brukere har tatt ting et skritt videre fra bare å ta på seg dresser, lage fullstendige fortellinger og historielinjer for komiske formål.

For det tredje er det også bare gøy. En kveld på kino med venner er underholdende nok, men med formell antrekk? Jeg kan stå bak det. Hvis jeg fortsatt var i tenårene (et falmende minne nå) kunne jeg tenke meg at jeg ville ende opp i memesausen.

For å konkludere, er #gentleminion-trenden et tegn på sosiale mediers evne til å skape profitt og slå billettkontorrekorder, noe som ytterligere bekrefter at TikTok faktisk er vår foretrukne plattform for fremtidens popkultur. Det demonstrerer viljen til store navn franchisetakere til å hoppe inn i raske trender, uavhengig av hvor surrealistiske de blir.

Hva som blir neste, hvem skal si. Foreløpig har vi et bankende Minion-lydspor å glede seg over – kle deg!