Søk
meny meny

YouTube rapporterer Gen Z ønsker kuratert innhold over virale videoer

Det ser ut til at dagene med dansende rever, Gangnam Style og annet viralt innhold er over. Nye studier tyder på at Gen Z foretrekker å se spesifikt, skreddersydd innhold for dem, i stedet for populære videoer beregnet på alle målgrupper.

Hvis du er en eldre Gen Zer som meg, husker du kanskje en tid da viralt innhold var overalt.

Enten det var dansende rever, nye sanger, snakkende enhjørninger eller noe i mellom, var utbredt innhold i kort form som hadde masseappell en sentral hjørnestein i internettkulturen.

Et tilbakeblikk på noen av YouTubes mest populære «Rewind»-episoder gjenspeiler denne alderen med tilfeldig sære innhold, der skaperne danset til bisarre EDM-spor før TikTok var det beste.

Nå melder YouTube at gullalderen for viralt innhold kan være over.

En ny Rapport om kultur og trender av selskapet har funnet ut at dets yngre publikum, Gen Z, først og fremst er opptatt av "personlig relevant innhold" som er skreddersydd spesifikt til deres individuelle interesser og behov.

65 % av 18 til 24-åringer som er på nett sa at de bryr seg mer om nisjeinnhold designet for dem i stedet for virale massemarkedsvideoer.

YouTube sa at disse populære videoene «blir stadig mindre sentrale for trender i en verden der publikum og skapere prioriterer øyeblikk som betyr noe for dem».

Rapporten delte også ned trender i tre typer kreativitet, inkludert «fellesskap», «multiformat» og «responsiv». Selv om alle tre er forskjellige, fokuserer de alle på nisjepublikum, fellesskap og individuelle skapere i motsetning til utbredte manier, og har mer vekt på kortformatinnhold.

YouTube skrev at de gjennomførte undersøkelser i 'mer enn ti land og analyserte hundrevis av trender for å finne hva som skjærer gjennom i popkulturen i dag'.

Vi har sett noen av disse publikumsatferdene på plattformer utenfor bare YouTube. Den mest åpenbare er TikTok, der kortformatinnhold er kongen. Appens algoritme er så spesifikk at hver persons opplevelse med feeden vil være unik.

Denne designen driver en appetitt på nisje, spesifikt innhold, og forklarer noe av dets ville popularitet. YouTube har prøvd å gjenskape dette designet med sin "shorts"-funksjon, som så betydelig suksess i 2021.

Budskapet her er klart. Vi bruker ikke lenger internett til å alle konsumere de samme tingene. Virale videoer har ikke lenger den utholdenhet eller kulturelle gravitas de en gang hadde for ti år siden. I stedet finner vi våre egne unike baner med komedie, underholdning og kultur, med feeder designet for å tilby oss det vi ønsker å se.

Dette stiller spørsmål til skapere som ønsker å finne et stort publikum og tjene penger på innholdet deres. Prioriterer du en bestemt gruppe med mindre visninger, eller prøver du å appellere til så mange som mulig? Dataene antyder førstnevnte, og det kan være vanskeligere å bli en verdensomspennende sensasjon i dag sammenlignet med toppene til PewDiePie, KSI, Logan Paul og andre.

Vi bør i stor grad forvente at denne tunneleringen av spesifisitet vil fortsette etter hvert som Gen Z vokser i markedsandel. Mer kortinnhold, flere fellesskap og mindre dominerende masseappellere.

Så lenge TikTok regjerer, har vi ingen grunn til å mistenke en forstyrrelse av denne voksende trenden.

 

Thred Nyhetsbrev!

Registrer deg på vårt planet-positive nyhetsbrev

tilgjengelighet