2
energi
Hva er energi?
0 kommentarer
På grunn av frykt for å bli pusset med etiketten «greenwasher», holder bedrifter tilbake detaljer om sine klimamål, fremgang og til og med bærekraftige milepæler. Dette spirende problemet kalles "grønn hyssing."
Å utsette selskaper for greenwashing-taktikker skal visstnok gi økt åpenhet, men for noen er bare muligheten for å bli tjæret med denne børsten nok til å unngå all kommunikasjon om alt som har med bærekraft å gjøre.
Vi har sett utallige ganger de siste årene hvordan grunnløse grønne påstander kan vekke offentlig forargelse og gransking på sosiale medier, for ikke å nevne søksmål – som de som er anlagt mot Whole Foods, Tlou Energi, Krogerog H & M.
I en tidsalder med bevisst forbrukerisme, må merkevarer i det minste fremstå som sosialt ansvarlige for å få gunst hos yngre generasjoner når vi nærmer oss kritiske klimadeadlines. Når det er sagt, blir falske grep som tar sikte på å villede forbrukere eller overdrive et selskaps økologiske fremgang aldri godt mottatt.
Omfanget av PR-nedfall skyldes vanligvis hvor stor en lovbryter merkevaren er, eller dens overordnede industri, men enhver sak kan være kostbar hvis miljøgrupper tar vind. Typiske lovbrytere dekker vi månedlig på Thred spores vanligvis tilbake til energi, hurtigmat, mote eller kosmetikk.
Stilt overfor trusselen om blakket omdømme og rettslige skritt, velger mange bedrifter å ikke nevne bærekraft- eller klimamål i det hele tatt. Selv om intensjonene er rene og målene er plausible, mener mange at den potensielle fallgruven ved å bli stemplet som "grønnvasker" oppveier betydelig oppside.
