0
energi
Hva er energi?
0 kommentarer
En serie kampanjer for det feminine hygienemerket Bodyform / Libresse har ryddet opp i den kreative kategorien i Cannes for å feire det forbudte: kvinnelige kjønnsorganer.
Kampanjen 'Viva La Vulva' er den siste i en serie kommersielle aktivitetsvideoer av det feminine hygienemerket Libresse ('Essity FemCare' i Skandinavia, og 'Bodyform' i Storbritannia) som tar sikte på å normalisere diskusjoner om kvinnelige kjønnsorganer og perioder, og det er blitt anerkjent av kritikere som et mesterstrek.
Videoen, som du kan se nedenfor, viser et sensorisk utvalg av bilder som er utformet for å se ut som vulvas, aka utsiden av det kvinnelige kjønnsorganet som består av labia minora og majora. Enda mer aka: biten på utsiden kan du se. Spesielt er vulvasene som vises i videoen av den musikalsk tilbøyelige, følsomme varianten (ikke de du vanligvis vil støte på i naturen, men hei, ho) og bruker annonsen / kortfilmen på å synge.
Dette skjedeorkesteret fremfører Camille Yarbroughs 'Take Yo' Praise '- mer kjent fra samplingen på Fatboy Slim's' Praise You '. Konseptet bak videoen kunngjør seg ganske raskt. Disse vulvasene ser alle annerledes ut. Foruten det faktum at noen av dem er origami, noen er marionetter, og noen er bare rett opp frukt, er bitene av dem ment å se ut som vulvas, alle har en unik form og farge, akkurat som vulvaene til ekte kvinner.
Libresse gjennomført global forskning inn i hvordan kvinner føler om og tar vare på kjønnsorganene sine, og resultatene deres viser at over 50% av kvinnene føler press for å få vulvaen til å se ut på en bestemt måte, 44% har tidligere følt seg flau over hvordan den ser ut, lukter eller føles , og 68% har ingen klar idé om hva vulvaen deres teknisk er anatomisk.
Ikke så vulvasene i videoen. De er ute, de er stolte, og de vrikker med de rosa selene overalt, og erklærer at de er medfødte til å bli "roset". Til slutt prøver Libresse å utfordre kroppsskamrende stigmas rundt den kvinnelige vulva og dens tendens til å menstruere og gjøre alle slags morsomme ting. Dette, ifølge merkevaren, vil tillate kvinner å bli mindre hemmet av kjønnsorganene (selv om noen hemninger fremdeles oppmuntres til damer, er det unødvendig å si at det å gå rundt naken er ulovlig i de fleste land).
Følelsen ekko av en tidligere kampanje som ble gitt ut av Libresse i 2017. 'Bloodnormal' konfronterte følelser av skam og avsky rundt perioder og periodeblod. Den viser kunstnerisk de følelsesmessige og fysiske opplevelsene ved å oppleve en periode, og viser faktisk rød væske på skjermen. Å bruke vanlige medier for å normalisere perioder er et dristig skritt i en kategori som tidligere hadde stolt på kliniske tilnærminger (blå væsker for å demonstrere absorpsjonsevnen til periodeprodukter) eller usannsynlige metaforiske (kvinner som danser rundt i hvite jeans).
