På godt og vondt har Starbucks forvandlet kaffekulturen for alltid. Logoen er umiddelbart gjenkjennelig globalt, men på bekostning av å bli et "allestedsnærværende" symbol på engangsavfall. Bedriften tar nå sikte på å fase ut sine engangskopper helt innen 2025.
Hvis du føler et stikk av skyldfølelse for den gresskarkrydrede latte-fasen du går gjennom hver høst, ikke slå deg selv opp. Vi er alle ofre for mainstream kaffekultur.
Siden oppstarten globalt på 1990-tallet, har spesielt Starbucks-konsortiet vokst i et nådeløst tempo. Ærlig talt, hvis bare omtalen av kaffe ikke bringer tankene til den merkelige grønne havfruelogoen, er du enten milevis unna en storby, eller eier en kaffemaskin selv.
Den største ulempen med varesalg i denne skalaen er at hjørnene nesten alltid kuttes for bekvemmelighets skyld og fortjenestemarginer, ofte på bekostning av miljøet. Hvis du ikke allerede hadde samlet deg, sikter vi selvfølgelig til den 'ikoniske' engangspappkoppen, hvorav 6bn blir avlastet til kunder hvert år.
Til tross for hvordan de teknisk sett er resirkulerbare – noe som er prisverdig – betyr Starbucks størrelse og internasjonale rekkevidde at de ikke kun kan stole på kundenes sosiale ansvar for å handle bevisst. Det faktum at disse koppene fortsatt finnes i tusenvis deponi og forsøpling i gatene er bevis på det.
Direkte fra munnen til sin egen sjef for bærekraft, Michael Kobori, har merkets engangskopp blitt beskrevet som et "allestedsnærværende symbol på engangskultur." Med tanke på at det selges nesten like mange engangskopper på 12 måneder som det er mennesker på planeten, vil jeg si at det er en rettferdig uttalelse.
Så, ettersom merker går over til modeller mer i harmoni med bevisst forbrukerisme, hva har Starbucks planlagt?