La generazione Z rifiuta la cultura del consumo con la "de-influenza"

Invece di essere lirici sugli ultimi lanci, i creatori di contenuti sui social media consigliano sempre più i follower di non acquistare e criticano i prodotti preferiti dai cult.

I social media sono sempre stati sinonimo di influenza.

Dalle prime fasi di Instagram alla nostra attuale e ossessiva cultura di promozione del prodotto, quasi tutti chi ha mai utilizzato Internet è stato indotto ad acquistare qualcosa attraverso i consigli degli influencer.

Apri la sezione dei commenti di un video "la mia routine mattutina", ad esempio, e troverai domande su dove il soggetto ha acquistato le federe, il pigiama o il letto vero e proprio. Se non rispondono abbastanza velocemente, lo sono spesso etichettato come guardiano.

Una pressione così intensa è piuttosto inutile, considerando che i post vengono raramente caricati senza tag e Linktree bios ora invia gli spettatori direttamente alle pagine di acquisto dei prodotti.

Con la maggior parte dei creatori di contenuti che dipendono dalle collaborazioni con aziende, marchi e servizi come principale fonte di reddito, sponsorizzazioni di influencer hanno aperto la strada a un tipo completamente nuovo di percorso professionale estremamente desiderabile.

@eliseeatsplants considerando che i rari beauty arrossiscono ciascuno una vita, potresti non aver bisogno di 6 di loro #deinfluenzare #trucco ♬ suono originale – Elise Maria

Lo ha rilevato un sondaggio dello scorso anno 54 per cento degli americani di età compresa tra 13 e 38 anni lo svolgerebbe come professione se ne avesse la possibilità.

Su TikTok, tuttavia, la marea sembra cambiare. Ciò è particolarmente degno di nota dato che è l'app con le prestazioni più elevate del pianeta e il posto migliore per pubblicizzare marchi o prodotti.

Pochi eletti hanno iniziato a "de-influenzare", una nuova tendenza che nasce da un'apatia verso una cultura del consumo implacabile e fuori controllo.

Ma cosa intendiamo per 'deinfluenza'? Esattamente come suona, questo tendenza virale vede i creatori rifiutarsi di promuovere articoli "indispensabili" solo perché sono popolari in quel momento.

In altre parole, invece di essere lirici sugli ultimi lanci, i creatori di contenuti consigliano sempre più i follower di non acquistare e criticano i prodotti preferiti dai cult.

@alyssastephanie Adoro deininfluenzare ❤️ #deinfluenzare #deinfluencergang #prodotto di culto ♬ suono originale – Alyssa ✨

"Abbiamo raggiunto un punto di massa critica quando si tratta di consumismo", dice Jago Sherman of Capra. "Le persone sono un po' stanche di andare sui social media e sentirsi dire: "hai bisogno di questo e di questo".'

Accendendo una conversazione più ampia sul consumo eccessivo, i de-influencer stanno ora esortando gli utenti a pensare a lungo e intensamente prima di cadere vittime del clamore del materialismo.

Ne consegue una crescente consapevolezza di come l'influenza promuova un idealismo irraggiungibile. La Gen Z in particolare desidera ardentemente più autenticità, trasparenza e riconoscibilità da coloro che hanno ammirato a lungo per stili di vita apparentemente sontuosi, irraggiungibili ed estetici.