Bumble si rilancia in mezzo al calo dell'interesse della Gen Z per le app di appuntamenti

Ciò nonostante un aumento delle entrate del 16.4% rispetto al 2022 e un aumento degli utenti paganti del 16.9% a 3.7 milioni nel 2023.

Anche se i numeri potrebbero aumentare, Bumble sa che deve persuadere un mercato emergente della Generazione Z a provare le app di appuntamenti se vuole rimanere finanziariamente sano a lungo termine. I suoi licenziamenti fanno probabilmente parte di un piano per reinventare l’azienda e semplificare ulteriormente le sue operazioni, con un’esperienza curata soprattutto per le esigenze della Gen Z.

L'ex amministratore delegato di Slack, Lidiana Jones, è stata recentemente annunciata come nuovo amministratore delegato di Bumble. Ha affermato che esisteva "un'opportunità di avvicinarsi in modo diverso agli utenti più giovani per soddisfare il bisogno di una scoperta più organica [dell']amore".

 

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Inoltre, Bumble verrà rilanciato nel secondo trimestre del 2024, promettendo "un'esperienza moderna e avvincente" che "attrae maggiormente gli utenti più giovani". Secondo quanto riferito, le nuove funzionalità includeranno strumenti più semplici per creare profili, approfondimenti sulle immagini del profilo e sulla loro efficacia e migliori prestazioni complessive dell'app.

Ciò coincide con gli ultimi sviluppi interni di Tinder, che includono il test delle funzionalità di selezione delle foto tramite intelligenza artificiale e il ritorno al marketing dei campus universitari. Secondo MatchGroup lettera agli azionisti finanziari alla fine del 2023, le entrate di Tinder erano aumentate dell'11% rispetto all'anno precedente.

Allora, cosa significa tutto questo? Sebbene i giovani siano chiaramente inaspriti riguardo alle loro esperienze con le app di appuntamenti, ciò non si sta ancora traducendo completamente in una perdita di entrate per grandi marchi come Tinder e Bumble.

 

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Tuttavia, con gli sforzi fondamentali compiuti per porre maggiore enfasi sulle esigenze della Gen Z, è ovvio che l’industria riconosce questo mercato in crescita come un potenziale problema se le tendenze culturali continuano.

Piattaforme come Bumble sapranno di essere considerate un'utilità fastidiosa per molti utenti più giovani, piuttosto che un'esperienza nuova e divertente, e mireranno a cambiare questa percezione nei prossimi anni.

Riusciranno a riportare online la Gen Z? Non è ancora chiaro. Per ora, però, vale la pena tenere d'occhio come Bumble tenta di reinventarsi quest'anno.