I marchi di bellezza si rivolgono alla blockchain per aumentare la fiducia dei consumatori

Con la trasparenza, un nuovo obiettivo urgente per il settore, la tecnologia blockchain viene utilizzata dai marchi per sollevare il coperchio su false affermazioni e, in definitiva, cambiare il modo in cui facciamo acquisti.

Se non sai cos'è la blockchain, è un sistema incorruttibile di registrazione delle informazioni che rende quasi impossibile modificare, hackerare o imbrogliare ciò che è stato inserito.

In mezzo al crescente controllo sul fatto che l'industria della bellezza non sia così trasparente come dovrebbe essere, sta tornando molto utile per i marchi che si sforzano di aumentare la fiducia dei consumatori.

In un recente studio, il 37% della Generazione Z, che ha un potere di spesa combinato di oltre 140 miliardi di dollari, ha specificato di sapere esattamente da dove provengono i loro prodotti e come sono stati realizzati come il fattore più importante al momento dell'acquisto.

Questo è in aggiunta all'enorme 60% of contro tutti i consumatori di bellezza che vogliono saperne di più sull'approvvigionamento degli ingredienti.

"Le giovani generazioni sono iperconsapevoli di ciò che vogliono acquistare e boicotteranno con il loro portafoglio se non sono d'accordo con ciò che sta facendo un marchio", afferma il fondatore di Cosmetici EM, Michelle Fan. "Tra due anni, i consumatori della Generazione Z o del millennio acquisteranno un prodotto di bellezza che non può dimostrare la sua autenticità e le affermazioni del suo marchio con dati di tracciabilità?"

Stanco di tentare di navigare nel mondo della bellezza una falsa affermazione alla volta, dall'impreciso 'naturale' credenziali e greenwashing troppo ambizioso tattiche di marketing, l'importanza della trasparenza per gli acquirenti nel 2021 è evidente, in particolare con la crescita della domanda di prodotti sostenibili ed efficaci.

Quindi, cosa si può fare per soddisfare questa esigenza di maggiore convinzione e garantire che la legislazione sui marchi autorizzati a fare determinate affermazioni sia il più rigorosa possibile? Entra nella blockchain.

Capire come la blockchain potrebbe sconvolgere l'industria della bellezza

Fortunatamente, non abbiamo bisogno di una guida completa ai dettagli di come funziona questa tecnologia per capire quanto sia rivoluzionario il suo potenziale per la bellezza. In realtà è un modo piuttosto semplice (ma estremamente affidabile) di verificare le informazioni di un marchio e della sua catena di approvvigionamento.

Se un marchio sceglie di pubblicizzare che è "vegano" al 100%, ora può combinare blockchain con dati aperti per condividere i dettagli chiave del prodotto. Ciò consente alle affermazioni di un'azienda di essere supportate da prove tangibili, negando qualsiasi spazio per interpretazioni errate o false pubblicità. Di conseguenza, i clienti sono più informati e possono fare scelte migliori e più consapevoli.