La tecnologia di bellezza è destinata a cambiare per sempre le abitudini dei consumatori

Gli strumenti digitali che prosperano in mezzo a una pandemia che impone una mentalità cauta verso il "tocco" ridefinirà il modo in cui acquistiamo i prodotti di bellezza a lungo termine.

Come nella maggior parte dei settori, negli ultimi anni il mondo della bellezza e quello della tecnologia si sono scontrati a un ritmo accelerato. Stimato per raggiungere i 650 miliardi di dollari entro il 2023, il mercato globale dei cosmetici è stato infuso dal potere della Silicon Valley. Aggiungete a ciò, i problemi di sicurezza sul contatto umano sotto le restrizioni di Covid-19, ed è facile capire perché gli strumenti digitali stanno diventando comuni.

Mentre la bellezza continua a inseguire questo boom spinto dalla pandemia, l'industria è attualmente chiamata ad adottare soluzioni virtuali che rimarranno popolari oltre l'anno tumultuoso che abbiamo appena trascorso. All'apice di questi settori ci sono le innovazioni nell'intelligenza artificiale, nel deep learning e nella realtà aumentata, tutte destinate a rivoluzionare il modo in cui interagiamo con la bellezza a lungo termine.

Accettando che le abitudini dei consumatori siano completamente cambiate, i marchi e i rivenditori si stanno evolvendo drasticamente per adattarsi a questo nuovo panorama e a un ritmo rapido. A seguito dell'impatto che il Covid-19 ha avuto sulla corsa online per stare al passo con l'ascesa del digitale, la bellezza si è allontanata ulteriormente dalle sue radici tradizionali di campionature, consulenti e grandi magazzini di persona, scegliendo invece di concentrarsi sugli abbonamenti intelligenti , acquisti online semplificati e ingegnosi gadget.

Lanciate originariamente come mezzo unico e conveniente per scoprire i prodotti, le scatole in abbonamento sono diventate la soluzione ideale per i marchi, che dipendono fortemente dal tatto, dall'olfatto e dai test, per portare i loro prodotti nelle mani dei consumatori.

Piuttosto che offrire un singolo campione alla cassa, le aziende di cosmetici si rivolgono ai loro acquirenti con l'opportunità di acquistare articoli su base mensile a un prezzo ridotto.

Non solo queste scatole sono specializzate e realizzate su misura utilizzando algoritmi rivoluzionari: una soluzione vantaggiosa per il numero sempre crescente di consumatori interessati a personalizzazione – ma sono anche a favore della sostenibilità poiché eliminano la sovrapproduzione condensando le vendite in un unico abbonamento prestabilito.

"La bellezza è veloce e innovativa, lo è sempre stata", Adriana Shilton, account director strategico presso Bazaarvoice detto Cosmeticsdesign-europa. "Penso che stiamo assistendo a molti cambiamenti e crescita per consentire alle aziende di passare dal modello "guarda e tocca di persona" all'online con grande successo".