Un nuovo rapporto afferma che il valore del fast fashion è in costante calo

La moda veloce è in declino

Con le preoccupazioni sui cambiamenti climatici che crescono con il cambio di stagione, i consumatori stanno diventando più consapevoli dell’impatto che i loro acquisti hanno sul benessere del pianeta.

Gran parte del processo per garantire che la nostra impronta di carbonio individuale rimanga bassa implica la valutazione delle credenziali di sostenibilità dei marchi che si trovano nelle strade principali di tutto il mondo. Sfortunatamente, molti di loro non sono impressionanti in questo settore.

Ciò è evidente se si valuta il popolare rivenditore svedese H&M, che ha visto il valore del suo marchio crollare del 26%, con un valore complessivo di 9.4 miliardi di dollari. Nel frattempo, il valore del marchio Zara è sceso del 15%, per un valore di 11 miliardi di dollari.

Gli autori del rapporto Brand Apparel 50 attribuiscono l'indebolimento di questi marchi alla loro "comunicazione vaga e alla mancanza di trasparenza in materia di sostenibilità".

H&M è stata recentemente denunciata per l'utilizzo di alti livelli di materiali sintetici nei suoi capi di abbigliamento, anche nei suoi presunti "Collezione consapevole'. Anche queste collezioni 'eco-friendly' fanno uso di materiali derivati ​​da combustibili fossili, uno dei principali fattori di inquinamento e cambiamento climatico.

Anche se questa rivelazione ha visto il rivenditore svedese colpito con una causa, non è il solo a mentire sulla sostenibilità.

Così tante multinazionali sono colpevoli di utilizzare tattiche di greenwashing I regolatori dell’UE stanno dando un giro di vite sull'uso di termini insipidi come "eco", "rispettoso dell'ambiente", "carbon neutral" e "naturale" quando realizzati senza un supporto sostanziale.

Anche se questo cambierà sicuramente il gioco del marketing, sta diventando sempre più difficile per i marchi creare l’illusione di pratiche sostenibili. Grazie all'abbondanza di risorse informative online (una fantastica è Bravo), diventa sempre più difficile ingannare la clientela.

Alla luce di ciò, non dovrebbe sorprendere il fatto che molti marchi di lusso stiano registrando una crescita importante.

Grandi passi avanti nel lusso

Mentre i clienti si orientano sempre più verso la sostenibilità e una forte identità di marca, anche i marchi di lusso con una forte eredità lo sono diventando una scommessa sicura.

La stragrande maggioranza di questi marchi si è impegnata per tutta la vita a utilizzare solo i materiali più pregiati, a creare molti prodotti internamente e a pagare equamente i propri dipendenti. Molti hanno anche garanzie di riparazione se i loro prodotti mostrano segni di danneggiamento e usura.

In termini di produzione, le loro collezioni sono spesso limitate. Ciò garantisce che ci siano poche scorte morte da gestire, meno rifiuti di materiale inviati in discarica e un prodotto che dura a lungo una volta venduto.

Celine è stato nominato il marchio di abbigliamento in più rapida crescita nell'ultimo anno. Il valore del suo marchio è aumentato del 51%, cosa che gli autori del rapporto attribuiscono all'acquisizione da parte di l’innovativo colosso del lusso LVMH in 2018.

Fiorenti sono anche Dior, Louis Vuitton e Chanel con un aumento del valore rispettivamente del 46%, 12% e 27%.

Da tutto ciò possiamo concludere che sostenibilità, innovazione e qualità sono fattori importanti per i consumatori di oggi.

Sebbene il mercato sia tipicamente imprevedibile, è probabile che un giro di vite sulle pratiche delle aziende di fast fashion combinato con un appetito per prodotti ben fatti e rispettosi del pianeta continueranno a guidare queste tendenze negli anni a venire.