Perché la logomania della moda viene scambiata per "lusso tranquillo"

L'ascesa e la caduta della logomania

Anche se è improbabile che loghi palesemente ovvi lo facciano mai interamente scomparire dagli articoli di moda, vestirsi dalla testa ai piedi potrebbe iniziare a fare un'uscita lenta.

Il primo grande incontro della Gen Z con la logomania sarebbe stato quando ha iniziato a dilagare a metà degli anni 2010. Ciò è accaduto nello stesso periodo in cui Instagram si è guadagnato la corona come re dei social media.

Da questo momento in poi, la cultura del presentarsi negli spazi online è cresciuta e gli influencer si sono normalizzati trasformando il "sé" in un "marchio".

L'abbigliamento sportivo impreziosito dal logo è diventato il modo più semplice per dire al mondo, 'I sapere marchi di alta moda e sono abbastanza ricco da potermeli permettere', senza dirlo ad alta voce.

Sulla scia di questo, i marchi hanno iniziato a diventare più che semplici aziende. I marchi si stavano trasformando in ciò che sono ora: un'estensione dell'individuo che li indossa e uno strumento che segnala al mondo l'identità, i valori e lo status di una persona.

In effetti, la psicologia della moda sta iniziando a scoprire come individuare il logo di un marchio che conosciamo e che ci piace su un'altra persona attivi la stessa parte del cervello responsabile dell'elaborazione delle relazioni umane.

Detto questo, una persona che eleva il proprio status percepito indossando articoli di lusso con logo potrebbe non avere effettivamente la ricchezza necessaria per farlo.

I consumatori possono acquistare pezzi unici, come accessori di lusso di marca, che diventano un pezzo importante nel loro guardaroba. Il designer di loghi di marchi multi-alta moda Daniel Day, che ha creato loghi per Louis Vuitton, Fendi, Gucci e altri, ha parlato con The Cut sul potere sociale dei monogrammi visibili:

'[Un logo] significa status e denaro, che vanno di pari passo. Il fatto è che puoi avere lo status ma nessuno saprà che non hai i soldi. Quindi questo è ciò che gli conferisce un tale impatto sul tuo look.'

Un perfetto esempio di ciò è il fenomeno della cintura a nastro OFF-WHITE. Potresti ricordare la sua tonalità giallo senape, difficile da perdere, strettamente aderente praticamente a qualsiasi capo di abbigliamento, dai jeans alle giacche, trench, vestiti e minigonne.

L'articolo stesso aveva un prezzo di circa £ 120, il che lo rendeva un articolo facilmente accessibile per coloro che volevano dimostrare di essere alla moda consumando un marchio del momento, fondato dal compianto Virgil Abloh nel 2013.

Poiché l'articolo era relativamente conveniente, chiunque poteva sembrare avere un certo livello di conoscenza della moda ed essere raggruppato nella categoria "hypebeast" acquistando questo articolo troppo rumoroso per essere trascurato.

Questa è l'antitesi della moda del "lusso tranquillo".

Maggiori informazioni sul lusso tranquillo

Contrariamente a quanto ti farà credere TikTok, vestirsi con capi di lusso privi di loghi che catturino subito l'occhio non è una tendenza.

È uno stile di vita a cui le persone si sono iscritte da generazioni. In realtà, era lo status quo fino al 1925, quando Coco Chanel iniziò a inserire le iconiche doppie C nelle sue collezioni, dando inizio a un'ondata rivoluzionaria.

Mentre gli articoli di lusso di marca ci aiutano a ottenere un contesto su una persona molto rapidamente - gli studi dimostrano che il nostro cervello impiega 4 secondi per registrare un logo familiare - la capacità di riconoscere l'alta moda quando manca un nome o un simbolo dipenderà dal fatto che sei veramente "informati" sui marchi di lusso.

Un grande esempio di persone che hanno abbracciato questo modo di vestire per tutta la vita sono le gemelle Olsen.

Le sorelle Mary-Kate e Ashley hanno sfoggiato semplici magliette firmate bianche del valore di centinaia di dollari, ma non vedrai un logo in vista, non importa quanto tu cerchi Google. Anche le loro borse firmate mancano di evidenti indicazioni delle case di moda da cui provengono.

Il loro marchio di abbigliamento, La riga, racchiude completamente questo modo di vestire. Tutte le collezioni sono realizzate con tessuti di alta qualità accuratamente cuciti insieme per creare un capo duraturo e dalla vestibilità perfetta che trasuda lusso. Nessun logo.

Questo potrebbe portare qualcuno che non segue da vicino la moda a scambiare un cappotto The Row per un imitatore di Zara.

Il lusso tranquillo è qualcosa che è stato praticato dall'élite mondiale sin dagli albori della moda sperimentale. Vestirsi all'alta moda e stare zitti is forse il più grande flex di tutti.

Pensa alla mamma del tuo ricco amico che ha sempre un bell'aspetto e un buon profumo, ma non riesci mai a capire come. A meno che tu non dia una rapida occhiata all'etichetta sul suo cappotto mentre lo appoggia sullo schienale della sedia a cena.

Il lusso silenzioso non riguarda la dimostrazione palese di ricchezza e opulenza, ma la sua qualità segnala sottilmente agli altri chi sono intuito - o nella stessa fascia fiscale, forse - che fai parte del loro gruppo. Perché diciamoci la verità, la moda è stata e sarà sempre un indicatore di classe.

Perché il "lusso tranquillo" sta diventando popolare adesso?

Prima dell'inizio del 2023 c'era un brusio generale intorno a un "cambiamento culturale" in arrivo. Sembra che potremmo assistere a ciò che sta accadendo ora.

Mentre l'inflazione globale spinge milioni di persone nella lotta finanziaria, le vere e proprie manifestazioni di ricchezza iniziano a sembrare fuori dal mondo e sgradevoli. Ecco perché i Kardashian - la cui ricchezza ci è stata imposta ad ogni turno per oltre un decennio - stanno perdendo follower sui social media a destra ea sinistra.

Questo calo della logomania non dovrebbe sorprendere chiunque abbia stretti legami con l'industria della moda, poiché una tendenza simile si è verificata durante la recessione del 2008.

Allo stesso tempo, l'industria del lusso contraffatto sta ora generando più creduloni di design che mai.

Stampare "BALENCIAGA" o "Prada" su una maglietta di qualità decente e farla sembrare convincente non è esattamente difficile, il che forse è un altro motivo per cui i loghi stanno iniziando a passare nel dimenticatoio. Quando i loghi stampati all-over sono così facilmente replicabili, quanto valore possono davvero avere?

Anche se potremmo assistere al cambio di pagina, non ho dubbi che i loghi rimarranno inevitabilmente in qualche modo. Sono uno strumento di marketing essenziale, dopo tutto.

Ma forse tra qualche anno guarderemo indietro alla logomania e penseremo 'oddio, di cattivo gusto!' – cioè fino a quando l'economia non sarà sistemata e il ciclo della moda ricomincerà.