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Youthforia affronta una reazione negativa sulla nuova tonalità di fondotinta "inclusiva".

Il marchio di cosmetici Youthforia ha sottolineato l’importanza della due diligence quando si tratta di inclusività e rappresentanza. 

L’inclusione è diventata una questione fondamentale, in particolare nel settore della bellezza. E poiché i clienti esercitano una maggiore pressione sui marchi affinché mettono in pratica ciò che predicano, il margine di errore è giustamente diminuito.

Gli appassionati di trucco, i clienti di tutti i giorni e gli osservatori del settore si affrettano a denunciare i marchi che mancano l'obiettivo, soprattutto quando la diversità, l'inclusività e la rappresentanza fanno parte della loro "etica". E Youthforia, il cui fondotinta apparentemente "inclusivo" ha suscitato polemiche online, sottolinea questo punto in modo vivido.

Youthforia è un marchio di bellezza pulito e relativamente nuovo fondato da Fiona Co Chan nel 2021. L'azienda di Chan non è estranea alle polemiche, dopo aver affrontato una reazione negativa nel 2023 per la mancanza di fondotinta.

Molti hanno criticato il marchio per non essere inclusivo, ma sembra che la risposta di Youthforia abbia ancora una volta mancato il bersaglio, evidenziando le conseguenze di un'inclusività pigra e performativa.

Dopo le critiche secondo cui il suo fondotinta Date Night non era rappresentativo di tutte le tonalità della pelle, Youthforia ha ampliato la gamma per includere una serie di tonalità, inclusa la sua tonalità ora più scura, 600.

In superficie, l'ombra sembra senza pretese. Ma bellezza influenzatori hanno condiviso campioni del fondotinta 600 e lo hanno paragonato alla vernice "jet black".

La creatrice di contenuti lifestyle Golloria George ha testato le tonalità 599 e 600 della nuova gamma Youthforia, due delle tonalità più scure disponibili. Trovò che 599 fosse un marrone troppo caldo per la sua pelle, mentre 600 era un nero piatto e scuro.

 

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"Come diavolo siamo passati da questa tonalità a quest'altra", chiede George in un video di TikTok. "Non c'è nessun sottotono, nessuna profondità, nessuna dimensione, e questo è un problema."

Anche George non è il solo a preoccuparsi. Altri influencer sono usciti per criticare il pigro tentativo di Youthforia di diversità, suggerendo che il marchio ha poco interesse a imporre un'inclusività sostanziale e sistemica, purché appaia tale in superficie e le vendite non ne siano influenzate.

"Questo è ciò che otteniamo quando chiediamo di essere inclusi nel settore della bellezza", ha affermato il creatore di contenuti Awuoi Matiop.

'Ce lo sbattono in faccia dicendo 'vuoi una tonalità più scura? Ecco, ecco un po' di vernice nera per la tua faccia.'

Dopo che video come quelli di Matiop e George sono esplosi online, il chimico cosmetico Javon Ford ha esaminato il prodotto, scoprendo che le tonalità più chiare del fondotinta di Youthforia utilizzano tre colori diversi per creare il tono.

Tuttavia, la tonalità più scura 600 ha un solo colore: ossido di ferro nero. Questo è essenzialmente solo puro pigmento nero. "Questo problema è evitabile", ha detto Ford. 'Questo marchio non si preoccupa di noi.'

Ora, gli operatori del settore la definiscono la “più grande macchia di inclusività sulla comunità della bellezza nel 2024”.

"Quando diciamo che vogliamo che voi ragazzi creiate ombretti più scuri per noi, non intendiamo andare in laboratorio e chiedere uno spettacolo di menestrelli nero", ha detto George nel suo video. "Ciò che intendiamo è prendere i marroni che hai realizzato, creare sfumature e fare ciò che devi fare in laboratorio in modo che sia una tonalità di marrone più scura."

Le critiche non riguardano solo il colore in sé, ma ciò che rappresenta: l'incapacità del marchio di comprendere e rispettare le sfumature della pelle nera.

Il passo falso di Youthforia evidenzia anche l’importanza dell’inclusività strutturale, di portare le voci nere nella conversazione e di dare loro un posto al tavolo, anche quando non è rivolto al cliente.

Se più persone di colore fossero state coinvolte nello sviluppo e nella commercializzazione di questo prodotto, è altamente improbabile che il problema si sarebbe presentato.

È un duro promemoria di quanto l’inclusività pigra e performativa possa ritorcersi contro in modo massiccio per i marchi. I consumatori di oggi sono esperti. Possono vedere attraverso gesti simbolici e richiedere una rappresentanza genuina e significativa, nonché prodotti che soddisfino effettivamente le loro esigenze.

I brand devono dare priorità all’istruzione, sia per se stessi che per il proprio pubblico. Dovrebbero consultarsi con diversi esperti durante lo sviluppo di nuovi prodotti e amplificare le voci dei neri all’interno del settore per garantire che le loro prospettive e i loro valori siano integrati in ogni fase.

Solo allora i brand potranno sperare di evitare le trappole dell’inclusività performativa e soddisfare veramente le diverse esigenze dei loro consumatori.

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