Uno dei principali ostacoli al boicottaggio del fast fashion è il prezzo che deriva dallo shopping sostenibile. L’abbigliamento ecologico ed etico diventerà mai più conveniente?
Anche se sappiamo che fare acquisti in modo sostenibile è la cosa giusta da fare, non è sempre la soluzione più semplice.
Con i marchi di fast fashion che ci pubblicizzano capi di tendenza e a basso costo ovunque guardiamo, può essere facile cadere nella tentazione di acquistare articoli trendy ma usa e getta all'inizio di ogni nuova stagione.
Sfortunatamente, questo è dovuto al fatto che 5 o 6 capi fast fashion costano oggi lo stesso prezzo di un capo prodotto eticamente. Per molti, la consapevolezza che gli articoli economici non dureranno più di un paio di indumenti è superata dalla realtà di averli Scopri di più opzioni nel loro guardaroba.
Riconoscendo questa quantità per un compromesso di qualità, è chiaro che le prospettive moderne dell'abbigliamento - cosa compriamo, quanto tempo ci aspettiamo che ogni capo duri e quando (o come) alla fine ce ne libereremo - sono cambiate radicalmente in pochi anni. decenni.
Questa mentalità diffusa non è solo insostenibile per i nostri portafogli ma, a lungo andare, anche per il nostro pianeta. Gli esperti affermano che un cambiamento nel modo in cui la società – e i suoi leader – pensano alla moda sarà necessario se vogliamo ridurre il costo dell’abbigliamento prodotto in modo sostenibile.
Una tendenza a mettere da parte le pratiche etiche
Molti di noi saranno esperti dei problemi che esistono all'interno di quella bestia che è il fast fashion.
Dalla violazione dei diritti umani e dei lavoratori all'utilizzo di materiali insostenibili e dannosi per l'ambiente (come quelli ricavati da combustibili fossili), i marchi di fast fashion mantengono i loro prodotti a basso costo commettendo violazioni etiche in ogni fase del processo.
D’altro canto, le aziende che sono veramente impegnate a gestire e produrre abbigliamento sostenibile adottano le misure necessarie per garantire che i loro lavoratori siano trattati e pagati equamente, che i loro materiali provengano da fonti responsabili e che i loro metodi di spedizione siano altrettanto a basse emissioni di carbonio. possibile.
Per trovare marchi che soddisfano tutte queste caselle è necessario analizzare database affidabili come Bravo ed Guardaroba dell'integrità, a causa delle losche pratiche di greenwashing delle famose aziende di abbigliamento.
La mancanza di regolamentazione nel settore della moda ha abbassato il livello della produzione etica e della trasparenza, consentendo ai marchi di fast fashion di aumentare di popolarità senza riguardo per l’impatto sociale e ambientale dei loro modelli di business.
Negli ultimi anni, tuttavia, i consumatori e i politici si stanno rendendo conto di questi problemi – e ciò potrebbe scuotere il settore da cima a fondo.
Parlando da un punto di vista ottimista, è possibile che un giorno la moda sostenibile possa diventare l'unica opzione. Sappiamo che questo è possibile perché, nel corso della maggior parte della storia, è così Prima l'unica opzione.
Nella speranza di ritornare a questo modo di consumare abbigliamento, i paesi stanno iniziando a esplorare modi per eliminare la fast fashion dalle attività commerciali all’interno dei loro confini. La Francia, ad esempio, sta cercando di introdurre sanzioni per le aziende che utilizzano tessuti a base di plastica (come poliestere, nylon e acrilico).
Imporre multe su importazioni dannose per l’ambiente potrebbe dissuadere le principali aziende dall’operare in Francia e incoraggiare gli acquirenti a investire in abbigliamento realizzato con materiali più durevoli. Per non parlare del fatto che altre nazioni europee potrebbero seguire l’esempio.
Poiché l’industria del fast fashion non mostra segni di rallentamento, questo tipo di legislazione potrebbe essere l’unico modo per impedire agli acquirenti di prendere decisioni sbagliate, come togliere caramelle a un bambino.
Anche lavorare per cambiare il nostro rapporto personale con l’abbigliamento potrebbe domare la bestia.
Fare investimenti a lungo termine per il futuro
L'intera trovata del fast fashion attinge al sistema di ricompensa a breve termine del nostro cervello: paga meno per questo capo adesso, così quando ti annoierai, puoi dimenticartelo!
Tuttavia, acquistare capi di abbigliamento di buona fattura, da poter indossare durante tutta la stagione, è un investimento a lungo termine. Il costo del pezzo originale diminuisce perché ne ricaviamo più valore, a differenza degli articoli economici che si disgregano dopo un singolo utilizzo.
Anche questo investimento nell’abbigliamento realizzato in modo sostenibile aiuta a rafforzare il movimento. 'Man mano che le [nuove] innovazioni diventano sempre più diffuse, [questo] fa scendere i prezzi. C'è un cambiamento che deve avvenire", afferma Brittany Burns, direttrice della strategia e dello sviluppo aziendale di Fashion For Good.
Coloro che dispongono dei mezzi finanziari per supportare marchi con forti credenziali ambientali dovrebbero assolutamente farlo, poiché ciò aumenta la domanda del settore di materiali di buona fattura e aiuta a ridurre i prezzi di produzione.
È inoltre fondamentale esercitare pressioni sui marchi che non incorporano abbastanza materiali ecologici nelle loro collezioni. Questa pressione costringerà le grandi aziende a investire di più nella tecnologia di progettazione sostenibile per migliorarla, il che aiuterà anche la caduta dei prezzi.
Sì, il fast fashion fa male all’ambiente. Ma sono esausto dalle narrazioni che incolpano i singoli consumatori invece di un sistema che rende quasi impossibile per la maggior parte delle persone avere tempo, denaro ed energia per fare scelte più ecologiche.
- portatore di caos, umiliazione e derisione (@BrittneyBush) Luglio 14, 2020
Il fatto che i consumatori siano accusati di aver contribuito alla notte del fast fashion in cui viviamo ci presenta una realtà soddisfacente: abbiamo anche il potere di invertire la situazione. Mentre chiediamo prodotti migliori e supportiamo le aziende che soddisfano questi standard, il resto del settore deve evolversi e adattarsi.
Tutto sommato, il costo della moda sostenibile dipenderà da diversi fattori.
La società deve prima vedere l’industria del fast fashion per quello che è – inaccettabile – in modo che il suo modello di business venga ampiamente rifiutato. Può seguirne un cambiamento nella mentalità del consumatore, in cui diamo valore ai nostri vestiti e consideriamo i nostri guardaroba come investimenti a lungo termine.
Solo allora il costo della moda sostenibile potrà stabilizzarsi, diventando più accessibile a tutti.
Scrittore senior e coordinatore dei mediaLondra, Regno Unito
Sono Jessica (lei/lei). Originario delle Bermuda, mi sono trasferito a Londra per ottenere un master in Media e comunicazioni e ora scrivo per Thred per spargere la voce sul cambiamento sociale positivo, in particolare sulla salute degli oceani e sulla conservazione del mare. Puoi anche trovarmi a immergermi in altri argomenti come la cultura pop, la salute, il benessere, lo stile e la bellezza. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
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