Vietare le pubblicità del fast fashion riuscirà a rallentare il settore?

I dettagli della legislazione

Sebbene il disegno di legge proponga misure che aumenterebbero la trasparenza del marchio e la consapevolezza dei consumatori, è l’enfasi sulla responsabilità sociale e ambientale dei produttori che veramente lo distingue.

Posso avere un alleluia?

I marchi che operano in Francia verranno multati in base al loro impatto ambientale, nonché all’impronta di carbonio dei loro prodotti. Questo elemento del disegno di legge ha tratto ispirazione da un sistema di multe già esistente imposto all'industria automobilistica.

Per quanto riguarda la sostenibilità e la riciclabilità degli articoli, entro il 10 i marchi dovranno pagare fino a 50 euro per articolo venduto, ovvero il 2030% del prezzo di acquisto.

Il denaro raccolto da queste multe verrà poi incanalato nei sistemi di gestione dei rifiuti, quello francese schemi di "ricevimento del pagamento per la riparazione"., nonché campagne di sensibilizzazione ambientale.

In definitiva, se i marchi del fast fashion vogliono essere il capo… devono pagarne il costo.

Shein è un fenomeno del fast fashion.

Per i suoi vestiti utilizza anche cotone vietato proveniente dallo Xinjiang, come hanno scoperto i test condotti per Bloomberg https://t.co/xA0T5ww9TL pic.twitter.com/NFuCXGtFFM

- Bloomberg (@business) 22 Novembre 2022

Quante probabilità ci sono che il divieto diventi realtà?

Nel marzo 14^th, il disegno di legge sarà discusso dal Comitato per lo sviluppo sostenibile del paese.

Il ministro francese per la Transizione ecologica Christophe Béchu è un forte sostenitore della proposta, sperando di ottenere una maggiore trasparenza sull'impatto ecologico dei vestiti che acquistiamo.

Per questo motivo, il ministro Béchu ritiene che le persone non dovrebbero solo essere istruite su come sono realizzati i loro vestiti e sulle conseguenze del fast fashion per il pianeta, ma dovrebbero anche essere incoraggiate a riutilizzare e riparare i capi che già possiedono.

Nonostante la capitale francese sia una delle capitali mondiali della moda di lusso, marchi come SHEIN sono riusciti a prosperare.

L’eco-organizzazione Refashion riferisce che il numero di capi di abbigliamento venduti ogni anno in Francia ha raggiunto oltre 3.3 miliardi – circa 48 capi a persona – ovvero un miliardo di prodotti in più rispetto a solo dieci anni fa.

È chiaro che nessuno è rimasto indenne dalla morsa del settore... nemmeno gli amanti dell'alta moda francese.

Dato che i materiali utilizzati da queste aziende contribuiscono a peggiorare il cambiamento climatico, a rilasciare microplastiche nell’ambiente e a danneggiare la salute umana, è bello vedere le leggi messe in atto per porre fine – o almeno ridurre – questa follia.