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Cos'è l'energia?
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La moda delle novità e degli espedienti sta prendendo d'assalto Internet. Ma questi prodotti pubblicizzati fanno bene al pianeta?
Coperni potrebbe essere un marchio di abbigliamento popolare, ma l'azienda parigina tende a fare notizia per i suoi espedienti di marketing e le innovazioni tecnologiche più che per i suoi vestiti.
Sono sicura che tutti voi abbiate visto il video del vestito dipinto con lo spray di Bella Hadid. Ebbene, questa è stata l'idea del duo di designer Coperni Arnauld Vaillant e Sébastien Meye. E questa settimana si sono migliorati con una nuova borsa virale fatta di... aria.
La borsa Air Swipe, marchio di fabbrica del marchio, è stata ricreata in una gamma di materiali diversi, tra cui vetro.. Ma la loro ultima iterazione è letteralmente fuori dal mondo.
Vaillant e Meye hanno lavorato con un materiale approvato dalla NASA noto come Aerogel per creare la borsa Air Swipe più leggera di sempre - e il periodo di borsa più leggero, del resto.
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L'aerogel è composto per il 99% da aria e per l'1% da vetro ed è il solido più leggero conosciuto sulla terra. In passato, la NASA ha utilizzato il materiale per catturare la polvere di stelle.
Come molti altri momenti di novità nel campo della moda, la nuova borsa ha suscitato risposte contrastanti online: la domanda più ovvia è: puoi davvero usarla? Ma i fan di Coperni sì sostenuto questo è oltre a il punto.
'[Coperni] dimostra costantemente il suo impegno verso l'innovazione e la novità. Sfruttando il successo di una borsa commerciabile come base, l'etichetta sta spingendo i confini di concetti significativi come la convergenza di arte e scienza", ha affermato il commentatore di arte e moda 1 Granary.
Tuttavia, dietro il successo virale si nasconde una questione più profonda di sostenibilità, sia in termini di impatto ambientale che di autentica creatività.
Il fervore che circonda le creazioni di Coperni, in particolare la borsa Aerogel, evidenzia l'attuale fissazione del mondo della moda su un "momento". Questo momento, spesso una produzione su larga scala e con un budget elevato, mira ad affascinare il pubblico e generare buzz, indipendentemente dalle sue conseguenze ecologiche.
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Charlie Elizabeth Culverhouse ha parlato a lungo di questo concetto, citando Internet come il luogo di nascita dell'era delle novità nella moda.
"Possiamo incolpare Internet, come possiamo fare con tante altre cose, per la ridotta capacità di attenzione della società, per l'accelerazione del ciclo delle tendenze e per il desiderio di essere "piaciuti"." dice Culverhouse. "Questi hanno in qualche modo giustificato l'uso del sensazionalismo e degli espedienti, non solo da parte dei TikToker che desiderano guadagnare velocemente, ma da parte delle case di moda che tentano di trarre vantaggio da 'The Moment'."
Questi momenti di moda ad alto numero di ottani - come lo spray sui vestiti di Coperni - sono solitamente costosi, richiedono mesi di ricerca e sviluppo e i risultati durano istanti. I prodotti alla fine sono spesso unici e non disponibili al grande pubblico.
Si potrebbe sostenere che questa scarsità propende per un futuro più sostenibile nella moda, in cui lavoriamo per momenti fugaci, piuttosto che optare per la produzione di massa.
Ma investire così tante risorse in qualcosa che, alla fine, è per lo più inutilizzabile, ha i suoi lati negativi.
