Il problema con "TikTok me lo ha fatto comprare"

TikTok è diventato rapidamente un terreno fertile per la mentalità del "cazzo", per cui il consumo eccessivo è ampiamente incoraggiato da marchi e influencer che hanno dimenticato che il pianeta sta lottando con le nostre abitudini di acquisto.

Nell'era digitale post-pandemia, non sorprende che la maggior parte di noi preferisca fare acquisti online invece di colpire la strada principale e avere a che fare con il pubblico.

Fare appello per numerosi fattori – convenienza, accessibilità e risparmio di tempo – oggi i consumatori sono molto più propensi a sperperare i propri soldi attraverso uno schermo che a sfidare la folla. Non dovrebbe sorprendere che le società di social media ne abbiano preso atto.

Negli ultimi due anni, abbiamo visto Instagram sostituire la sua sezione delle attività con un'icona a forma di borsetta che ti consente di sfogliare prodotti specifici dell'algoritmo, Facebook Marketplace ha portato un sorprendente 1.79 milioni di utenti e persino WhatsApp ha introdotto una funzione di pagamento che ci consente di acquistare i prodotti direttamente nei nostri thread di messaggi.

Nessuno, tuttavia, ha attratto le masse alla stessa velocità e nella stessa misura di TikTok, dove è diventato comune imbattersi in "vite" ospitate da venditori entusiasti che ci esortano ad "agire velocemente" sui prodotti caldi.

Abbina questo alla natura fugace dei microtrend che vanno e vengono rapidamente e hai una ricetta per il disastro ambientale.

Questo perché l'app du jour della Gen Z (che secondo quanto riferito abbiamo speso 2.8 miliardi ore di utilizzo nel 2020) ha favorito un terreno fertile per la "mentalità da trasporto", per cui il consumo eccessivo è ampiamente incoraggiato da marchi e influencer che sembrano aver dimenticato che il pianeta sta cedendo sotto il peso delle nostre abitudini di acquisto.

Gli oltre 518 milioni di visualizzazioni sull'hashtag "Lo voglio, ce l'ho" ne sono la prova, la prova che i TikToker che vedono gli annunci dei feed non esiteranno ad acquistare per il bene di poche centinaia di Mi piace.

Eppure questo problema non è specifico solo per loro. Sempre più di noi si sentono obbligati a comprare cose solo perché siamo stati allettati dalle affermazioni stravaganti di persone che giurano sui loro effetti.

E se poi non carichiamo le nostre clip per continuare a girare, cosa sta succedendo alla montagna di prodotti che sono passati di moda con la stessa rapidità con cui hanno guadagnato popolarità? Hai indovinato, li stiamo spingendo in fondo ai nostri armadi, o peggio, li stiamo buttando via.

Non credo di doverti dire quanto questo stia contribuendo in modo significativo alla crisi climatica.