Come TikTok è diventato il fulcro dei social media della moda

Una forza competitiva per Instagram, che è stata a lungo la piattaforma di social media di fatto della moda, gli utenti di TikTok hanno costruito uno zeitgeist di accettazione poiché le sottoculture e l'estetica contrastanti coesistono in una straordinaria miscela di conversazione, scambio e adattamento.

Ah, TikTok. La piattaforma di condivisione video in formato breve che ha dominato in modo assoluto il mercato degli adolescenti negli ultimi due anni e la risposta dei social media ai tempi di attenzione ridotti e allo sviluppo sempre crescente della tecnologia.

Mettiamo le cose in prospettiva, se c'è una statistica che dimostra quanto drasticamente si sia intrecciata nelle nostre vite di recente, è che gli utenti di tutto il mondo hanno trascorso 2.8 miliardi di ore a scorrere la pagina For You solo nel 2020.

Incoraggiando un perno della moda durante la pandemia reclutando membri affermati del settore per unirsi all'app, ha davvero preso d'assalto il mondo dello stile, sovralimentando la moda in un certo senso Instagram mai potuto.

Sebbene Instagram e il successivo boom degli "influencer" del 2010 abbiano sicuramente intaccato in modo significativo il processo di consegna dei capi dalle prime fasi alle mani dei consumatori, a malapena gratta la superficie rispetto a ciò che TikTok ha ottenuto in un batter d'occhio .

Instagram sarà, ovviamente, per sempre l'OG che ci darà accesso a un pubblico globale un tempo impensabile, ma sfortunatamente ha perso gran parte dell'autenticità che lo ha reso così eccezionale all'inizio, lasciando che coloro che cercano un'espressione di sé illimitata si accalcano a piattaforme alternative.

Seguendo questo desiderio crescente, la maggior parte si è riunita digitalmente verso TikTok, dove chiunque ha l'opportunità di creare le proprie modalità di abbigliamento e comportamento, non vincolato da pressioni obsolete per conformarsi a un solo stile.

@iconicake

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♬ suono originale – sara e avni

"L'adesione a un'estetica come accesso e accettazione in un gruppo subculturale non è più fondamentale", afferma l'editore culturale di Scrutatori di moda, Carrera Kurnik, che crede che senza street style o eventi da tappeto rosso a causa di Covid-19, TikTok sia diventato il luogo di ritrovo cyber di riferimento per le persone alla moda. "Grazie al formato quick-bite, questi bambini possono giocare con l'identità ed esplorare le molte sfaccettature della loro immaginazione estetica a loro piacimento".

TikTok ha anche rivoluzionato i contenuti e il marketing dei creator in una vasta gamma di settori, rendendo più semplice che mai la connessione con un numero illimitato di reti. Nel tentativo di attingere a questo mercato redditizio, i marchi high street e di lusso continuano ad affluire in massa all'app, riconoscendo la sua innegabile influenza sugli acquisti degli acquirenti e il suo valore come canale di tendenza.

Prima del 2020, l'industria della moda era probabilmente l'unica voce che dirigeva le tendenze della stagione in arrivo, con l'aiuto della cultura popolare lungo la strada. Che si trattasse di una nuova tavolozza di colori, materiale, taglio o insieme, raramente passava dalla passerella al rack senza l'approvazione dei principali editoriali di moda su cui si affidavano i designer per dare il via ai loro pezzi.

@wisdm8

Molto richiesto

♬ 2 su Tinashe ha rallentato e riverberato – <3

"Se uno dei tuoi creatori preferiti cambia la propria estetica a causa di una particolare tendenza, da esso può nascere un intero stile", spiega stratega dei contenuti, Yazmin Come. "Sempre di più, le persone attingono a TikTok per vedere quali stili emergenti sono "in" e quali tendenze precedentemente popolari stanno tornando. Prima era un lungo viaggio prima che diventassero mainstream, dai direttori creativi alle riviste ai negozi. In questo momento, con i social media, sono così veloci a venire fuori.'