Riconoscendo che la Gen Z rimane bloccata in casa senza nulla da fare oltre a frequentare le lezioni di Zoom al momento, influencer della moda, truccatori e marchi di stile e bellezza hanno iniziato ad aumentare i loro investimenti sui contenuti sulla popolarissima piattaforma di condivisione video.
Ah, TikTok. La piattaforma di condivisione video che ha dominato in modo assoluto il mercato degli adolescenti nell'ultimo anno, è la risposta dei social media ai tempi di attenzione ridotti e alla rapida crescita del settore tecnologico. È anche estremamente popolare tra i 16 ei 24 anni e, di conseguenza, il mondo dello stile e della bellezza si sta riversando sull'app per attingere al suo redditizio mercato giovane durante la pandemia.
In un momento in cui le vendite saranno inevitabilmente più basse che mai, poiché le persone non sono in grado di visitare negozi o saloni per mettere le mani sugli ultimi prodotti o i loro capelli colorati per sembrare una "e-girl", ha senso che entrambi le industrie penserebbero in digitale. L'adozione di soluzioni virtuali è senza dubbio il modo migliore per connettersi con i consumatori mentre la vendita al dettaglio fisica non è un'opzione e con questo in mente, i marchi che cercano di interagire con un vasto pubblico stanno sicuramente facendo bene a essere su TikTok in questo momento.
Bellezza ed estetica
La migrazione di Beauty su TikTok è finalmente iniziata, con hack e tutorial di trucco di 15 secondi che sono diventati comuni nella pagina For You quanto le sfide di ballo e i duetti con sincronizzazione labiale. Durante il periodo di quarantena, l'app è stata scaricata oltre 1.5 milioni di volte (secondo SensorTower) rendendola , il la migliore posizione online per MUA, influencer e marchi di cosmetici di cui far parte.
I contenuti di bellezza che diventano virali hanno generato alcune vendite serie per i marchi dietro di loro. Ad esempio, Deciem's L'ordinario di recente ha visto un picco di acquisto del 426% nella sua soluzione peeling AHA 30% + BHA 2% poiché i video hanno iniziato a circolare di adolescenti con acne che utilizzano il prodotto e #TheOrdinary ha ricevuto oltre 50 milioni di visualizzazioni.
La cosa interessante è che la popolarità di Deciem non proveniva originariamente da influencer pagati come è comune con la promozione sui social media, ma è stata potenziata in modo completamente organico, e questo sembra essere il caso anche di molti altri marchi come Milk, Lime Crime e Nudestix. "Si tratta semplicemente di essere divertenti, eccentrici e reali", afferma il fondatore di Nudestix Taylor Frankel. "Stiamo creando contenuti per il trucco e contenuti tutorial, ma in un modo davvero veloce, facile, divertente e riconoscibile."
Con il blocco del Coronavirus che accelera i loro piani di produzione di contenuti, i marchi stanno attivamente creando sempre di più, utilizzando i loro account per avviare sfide di hashtag sponsorizzate che contribuiscono alla nuova sezione di bellezza evidenziata di TikTok sulla home page. È questo metodo che ottiene il maggior successo, poiché queste campagne tendono in gran parte a raggiungere molti più spettatori rispetto ai contenuti esclusivi e anche se i marchi ridimensionano drasticamente la loro spesa pubblicitaria complessiva, questa attenzione ai social media significa che sono ancora in grado di rimani a galla.
Inoltre, sebbene YouTube sia (e sarà sempre secondo me) l'OG per i contenuti di bellezza, sembra che la strategia aziendale collaudata di lanciare una linea di cosmetici sia ora abbracciata dalla generazione di TikTok, proprio come lo era in i primi tempi da artisti del calibro di Huda Kattan e Jeffree Starr.
"Gran parte del pubblico della Gen Z è a casa e sui social", afferma Florence Adepoju, fondatrice dell'azienda di bellezza cult MDMflow. "Poiché la maggior parte degli utenti di TikTok è composta da adolescenti che altrimenti andrebbero a scuola, c'è molta più attenzione alla piattaforma che la rende il luogo ideale per promuovere nuovi prodotti per il momento."