Esclusivo – Il futuro della moda sostenibile è nelle mani del settore agricolo

Dal punto di vista dell'industria della moda, l'agricoltura rigenerativa è affascinante. Ciò che rimane poco chiaro, tuttavia, è quanto sarà disposto a salire a bordo dell'iniziativa. Anche se la moda sembra fare uno sforzo consapevole per correggere gli errori commessi, in genere è stata estremamente in ritardo sul gioco, la moda veloce solo di recente ha visto la sua fine. Dato che la conversazione sull'agricoltura rigenerativa ha iniziato solo di recente a prendere il centro della scena, ho parlato con l'inglese per capire meglio ciò che secondo lui riserva il futuro del settore.

"Penso che comincerà lentamente, e poi aumenterà, e poi non avranno altra scelta che cambiare", dice riguardo alle etichette di lusso e ai designer che potrebbero essere riluttanti ad abbracciare nuove forme di produzione invece di metodi già consolidati.

"Poiché stanno riconoscendo che le realtà sul campo stanno cambiando, in particolare la domanda dei consumatori, alla fine ci sarà un 'punto di svolta' quando i marchi non possono *non* cambiare". Questo punto di svolta a cui si riferisce l'inglese metterà i membri progressisti dell'industria della moda in prima linea nel movimento, quelli che rispondono all'urgente richiesta di cambiamento come Christy Dawn.

"Dato che lavoriamo molto in questo campo e raccontiamo storie sulle esperienze degli agricoltori, siamo stati avvicinati da Christy Dawn che ha avuto l'idea di iniziare a coltivare il proprio cotone in modo rigenerativo. Quello che amo così tanto del lavorare con loro è che la loro visione sin dall'inizio è stata quella di ispirare il cambiamento in tutto il sistema.' Con la missione di fornire all'industria della moda nel suo insieme un progetto per il futuro della produzione di fibre sostenibili, CTC sta facendo luce su aziende come Christy Dawn, creando consapevolezza su quanto successo possa davvero avere il movimento.

Ma i marchi indipendenti sono una cosa. I grandi conglomerati sono completamente un altro. Nonostante il fatto che le generazioni più giovani siano incredibilmente disposte in questi giorni a pagare di più per qualcosa che sanno essere stato reperito bene, sono i più grandi nomi della moda che non sembrano fare lo stesso sforzo. English esprime il desiderio che tutti possano essere ambientalisti retti, ma con così tante persone ancora "capitalisti irriducibili" come dice lui, il cambiamento non avverrà dall'oggi al domani. "Non che il capitalismo sia un male, di per sé, ma quando viene scatenato senza alcuna preoccupazione per l'impatto ambientale, sociale o umano, può essere pericoloso, come abbiamo visto", aggiunge.

"I marchi più grandi risponderanno solo ai cambiamenti della domanda del mercato", spiega English. "Se non stanno guidando con la bandiera ecologicamente consapevole, non lo faranno perché fa bene all'ambiente, ma perché vedono che un'enorme quantità di mercato lo richiede".

Non si può negare che, ormai da tempo, l'industria della moda in generale ha sicuramente tenuto conto che per rimanere rilevante e per soddisfare la domanda dei consumatori deve fare i conti con pratiche ambientali come l'agricoltura rigenerativa. L'inglese crede che la moda seguirà le orme dell'industria alimentare, ma con marchi più piccoli e indipendenti all'avanguardia. 'Sono da dove viene gran parte del 'cool',' dice. "Sono loro che aiuteranno ad innescare questo cambiamento nella consapevolezza culturale".

Per il resto del settore, la pandemia ha agito come un periodo di ripristino tanto necessario, affrontando la mentalità tossica secondo cui dobbiamo produrre quanti più vestiti possibile al minor costo, senza considerare l'ambiente come parte dell'equazione. "La pandemia ha strappato i vestiti dell'imperatore e anche i marchi più grandi hanno annunciato che faranno solo un ciclo di moda all'anno", afferma English. "Oltre a influenzare l'approvvigionamento alimentare globale, il Coronavirus ha sconvolto in modo massiccio la moda".

La moda hype ossessione è stato oggetto di molte controversie nell'ultimo decennio ed è finalmente giunto al culmine, aprendo la porta a nuove possibilità come l'agricoltura rigenerativa. I marchi, ovviamente, dovranno correre dei rischi e i consumatori dovranno essere istruiti ulteriormente, ma con aziende come CTC che ci obbligano a pensare davvero al futuro del nostro pianeta, non c'è modo di evitare la conversazione un momento di più.

"Potrebbe sembrare un ostacolo difficile in questo momento, ma abbiamo semplicemente chiuso il mondo intero volontariamente", afferma Baskauskas. "Penso che possiamo capirlo."