L'orgoglio è diverso quest'anno, con le celebrazioni annullate o posticipate. Anche così, ci sono molti modi per mostrare supporto donando a enti di beneficenza o facendo acquisti con marchi che restituiscono.
Il tempo è scaduto per l'attivismo performativo.
Come giovani consumatori, siamo molto più consapevoli dei valori filosofici delle aziende da cui scegliamo di acquistare rispetto alle generazioni precedenti. I marchi devono ora allineare i loro valori con i nostri, esprimere la propria voce sulla loro causa e trasformare quei valori in azioni dure o affrontare la musica.
Marketing tokenistico come "greenwashing' e 'rosa-lavaggio' è stata una pratica comune per un po' di tempo, in particolare quando il cambiamento sociale diventa sempre più favorevole al pubblico.
Tuttavia, la Generazione Z è ben consapevole di quali marchi siano genuini e può identificare la cui etica è stata plasmata dal desiderio di verità, trasparenza e massimizzazione delle opportunità di espressione individuale.
Nel 2021, i prodotti a marchio arcobaleno e i post sui social media non riempiranno il conto se i marchi non faranno nulla per restituire alle comunità LGBTQ + che affermano di supportare.
Fortunatamente, ci sono molte aziende di bellezza che stanno mettendo i loro soldi dove la loro bocca è questo mese dell'orgoglio. Stiamo analizzando l'elenco dei marchi che si sono impegnati a donare le vendite dei prodotti alla comunità.
Famoso marchio di make up con sede a Los Angeles morphe ha sviluppato un'edizione limitata 'Vivi con amore' palette di ombretti che comprende una gamma di 25 tonalità vivaci.
Tutti i proventi della tavolozza andranno a The Trevor Project, la più grande organizzazione mondiale di prevenzione del suicidio e delle crisi 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX, per i giovani LGBTQ+.
Il progetto Trevor attualmente gestisce diverse operazioni, come un programma di istruzione per adulti e organizzazioni al servizio dei giovani, dipartimenti di advocacy per la legislazione pro-LGBTQ+ e contro la politica anti-LGBTQ+, oltre a un team di ricerca dedicato che cerca i modi migliori per aiutare la comunità in crisi.
Fornitore multimarca Beauty Bay ha anche lanciato il proprio Collezione orgoglio, da cui tutto il ricavato andrà a Centralino, un ente di beneficenza LGBTQ+ che gestisce linee di assistenza riservate per la comunità. Tutti i volontari si definiscono come parte della comunità LGBTQ+.
Beauty BayLa gamma Pride è composta da ombretti liquidi dai colori vivaci, un illuminante iridescente "Parade" e un set di pennelli per il trucco.
Produrre alcune delle candele profumate più lussuose è Ragazzo odori, che hanno lanciato una nuovissima collezione chiamata 'orgoglio splendore', per celebrare l'individualità della comunità LGBTQ+ e dei suoi alleati.
Il XNUMX% di tutti i proventi andrà anche a The Trevor Project. Ragazzo odori si è impegnata a donare un minimo di $ 100 alla causa.
Per la cura dei capelli, guarda l'amatissimo marchio dell'hairstylist delle celebrità Jen Atkin sì (pronunciato 'via'). sì hanno annunciato il loro "Love You Just the Ouai You Are" campagna, donando 20,000 dollari al Centro LGBTQ+ di Los Angeles.
Da oltre 25 anni leader nel sostegno alle comunità emarginate, MAC ha già donato oltre 500 milioni di dollari a migliaia di organizzazioni. Tutti i proventi della loro 'Viva GlamLa gamma di rossetti va alle organizzazioni senza scopo di lucro che sostengono la salute e i diritti delle persone di ogni età, razza e genere.
Ciò include la donazione a gruppi che combattono per i diritti LGBTQ+ e forniscono supporto a coloro che vivono con l'HIV/AIDS in tutto il mondo. La prossima volta che fai acquisti a MAC, cerca l'abbellimento rosa metallizzato di Viva Glam sulla custodia: potresti anche averne già uno!
Ultimo, ma non meno importante, è lo smalto che soddisfa la tua esigenza della perfetta tonalità estiva. Non guardare oltre UnghieINC. Il marchio ha lanciato 4 nuovi colori – corallo, lilla, acqua e rosa baby – nominando il set 'Relationship Status: Proud'.
Muro di pietra, un ente di beneficenza con sede nel Regno Unito che offre consulenza, tiene seminari e organizza eventi a livello nazionale, per la comunità LGBTQ+ riceverà il 25% di tutti i profitti dal UnghieINC raccolta.
Questo sforzo diffuso da parte dei marchi di bellezza per presentarsi alla comunità è fantastico. È giusto, considerando che gran parte dei loro clienti e dipendenti sono membri stessi di gruppi LGBTQ+.
Lascia che il Pride Month di quest'anno sia un esempio per i grandi marchi emergenti in futuro: molto probabilmente il loro successo dipenderà da questo!
Scrittore senior e coordinatore dei mediaLondra, Regno Unito
Sono Jessica (lei/lei). Originario delle Bermuda, mi sono trasferito a Londra per ottenere un master in Media e comunicazioni e ora scrivo per Thred per spargere la voce sul cambiamento sociale positivo, in particolare sulla salute degli oceani e sulla conservazione del mare. Puoi anche trovarmi a immergermi in altri argomenti come la cultura pop, la salute, il benessere, lo stile e la bellezza. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
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