Perché le aziende usano il greenwashing per fuorviare i clienti

Ha senso il motivo per cui le aziende stanno adottando queste strategie. I consumatori più giovani sono ora più attenti che mai alla loro impronta di carbonio e si aspettano un certo livello di consapevolezza dai marchi che amano. Riconoscendo l'impatto ambientale dei loro servizi, le aziende possono apparire come il "bravo ragazzo" che rappresenta gli atteggiamenti progressisti dei millennial e della Generazione Z.

Ma cambiare effettivamente le politiche e i metodi di produzione della tua azienda può essere costoso, richiedere molto tempo e uno sforzo completo. Perché non fare il greenwash dei tuoi prodotti, in modo da poter ottenere il peso della tua fascia demografica più giovane senza effettivamente fare qualche cambiamento significativo?

Cosa c'è? Scopri di più fastidioso è che questa strategia ha dimostrato di funzionare ed è spesso più efficace di un'azione sostanziale. Secondo uno studio dalla pubblicazione Environment Energy Leader nel 2012, le azioni simboliche "hanno un impatto maggiore sul valore di mercato" e generano più entrate che se un'azienda in realtà, sai, ha fatto qualcosa di reale. Per la maggior parte dei marchi, il greenwashing è in realtà un mezzo per crescere e ci sono tutti gli incentivi per cercare di confondere e fuorviare i clienti.

Quali sono alcuni esempi di greenwashing?

Un esempio attuale e lampante è la campagna "Sending plastic round in circles" di Coca Cola, che enfatizza l'uso della plastica riciclata da parte dell'azienda in alcune delle sue bottiglie. Anche se questo annuncio potrebbe farcela sembrare come Coca Cola sta per diventare un marchio super sostenibile ed eco-friendly, la realtà è che produce oltre 3 milioni di tonnellate di imballaggi in plastica ogni anno. Questo è l'equivalente di 200,000 bottiglie di plastica ogni singolo minuto.

Questo prima di considerare che probabilmente riciclare la plastica monouso non è la soluzione migliore comunque ai nostri problemi di spreco. In breve, la campagna di Coca Cola cerca di presentare un'immagine eco-consapevole per gonfiare le vendite senza fare nulla di significativo. La maggior parte della plastica è ancora monouso, prodotta a un ritmo spaventosamente elevato e deve essere riciclata per essere ecologicamente remota, un processo che si è dimostrato comunque altamente inefficace.

Altre aziende come Nestlé, H&M e Volkswagen sono state prese di mira negli ultimi anni per aver creato campagne di marketing deliberatamente oscure che danno l'impressione di pratiche eco-compatibili. La Volkswagen in particolare è risultata avere test sulle emissioni truffati, dotando le auto di software che fornivano false letture delle emissioni.

Il fatto che le aziende siano disposte a ingannare e imbrogliare attivamente il loro modo di essere "verdi" è spaventoso e mostra un livello deprimente alto di bancarotta morale. Noi dovrebbero essere arrabbiato per questo tipo di pratiche e sollevare un polverone quando le aziende sfruttano sfacciatamente la crisi climatica per guadagno monetario. Prendersi il merito per i clienti che devono riciclare le tue bottiglie di plastica monouso non è affatto vicino al punto di riferimento accettabile e non dovrebbe essere usato come un modo per "mostrare" i "valori verdi" della tua azienda.

Cosa si sta facendo per il problema?

Tutto questo cinismo e inganno all'interno delle pratiche ambientali può sembrare incoraggiare il disfattismo. Se sei intenzionalmente confuso, come fai a sapere cosa è giusto usare e cosa no?

Ci sono buone notizie che potrebbero essere all'orizzonte. Il Il governo del Regno Unito ha proposto lo sviluppo di standard per le bioplastiche e le plastiche biodegradabili per evitare che un linguaggio annacquato entri nello spazio pubblicitario. Potremmo vedere regole legali più rigide su ciò che le aziende possono e non possono dire in futuro, il che è assolutamente necessario. Ma che dire delle abitudini personali con cui puoi impegnarti attivamente giorno per giorno?

Cosa puoi fare per essere più sostenibile?

La chiave per vivere uno stile di vita veramente più ecologico è ridurre del tutto la quantità di imballaggi e prodotti che usi, piuttosto che rather ad appena riciclare o riutilizzare quelli che acquisti. Ad esempio, usa una tazza da casa per i caffè da asporto, usa sempre le tue borse per la vita o gli zaini al supermercato, e raccogli frutta e verdura senza imballaggi.

È anche utile avere una rapida ricerca su Google delle aziende con cui interagisci regolarmente e assicurarti che i loro annunci non siano troppo fuorvianti. Di solito ci sono molte informazioni sulle pratiche effettive dei grandi marchi online e puoi ottenere indizi abbastanza rapidamente attraverso la tua ricerca.

Datti obiettivi ragionevoli e possibili. Portare a zero i livelli di spreco, ad esempio, è quasi impossibile. Ma facendo le scelte giuste e piccole quando fai acquisti, puoi facilmente ridurre la tua impronta di carbonio. Controlla i negozi vintage per i vestiti, non scegliere articoli in negozi che hanno molti imballaggi in plastica e considera la durata a lungo termine dei prodotti che acquisti.

Il potere è sempre nelle mani dei consumatori e, poiché la crisi climatica continua a diventare più allarmante, il cambiamento individuale nei comportamenti è più importante che mai. La vera 'sostenibilità' deriva da zero sprechi e da fonti di energia rinnovabile, non un prodotto monouso confezionato '10% meno terribile di prima'.