Opinione: abbiamo bisogno di un processo di controllo migliorato per gli influencer

Il recente scandalo Molly-Mae ha messo in luce la natura profondamente problematica della cultura dell'influencer nell'era digitale, a significare che è ora di introdurre normative migliori per le personalità dei social media e le loro piattaforme.

Quando ho appreso per la prima volta del contraccolpo intorno al controverso di Molly-Mae Hague "abbiamo tutti le stesse 24 ore in un giorno" commento, la mia reazione iniziale non è stata incredulità verso l'evidente insensibilità di una tale affermazione, piuttosto un senso di allarme riacceso per il fatto che un'altra personalità dei social media si sia trovata in acqua calda.

E senza conseguenze pare (cosa c'è di nuovo), visto che la 22enne era tornata a postare normalmente solo pochi giorni dopo, poco dopo aver firmato un contratto a sette cifre con una società di extension per capelli di lusso Lavori di bellezza.

Se hai bisogno di un riassunto, Molly-Mae è un'influencer che aveva già un seguito significativo prima che Love Island la spingesse alla fama nel 2019.

Negli anni successivi la sua reputazione e la sua portata sono aumentate, ottenendo i suoi molteplici accordi di marca e a ruolo come direttore creativo di PrettyLittleThing, l'azienda di fast fashion che è infame per il subappalto di lavoratori tessili per un minimo di £ 3.50 l'ora, molto al di sotto del salario minimo del Regno Unito.

Io, per esempio, non vedevo arrivare che una donna il cui contratto di branding da £ 500 è costruito sulle spalle di lavoratori tessili pagati £ 3.50 l'ora, potesse avere opinioni orribili sulla povertà e sulla mobilità sociale.

— Ash Sarkar (@AyoCaesar) Gennaio 6, 2022

Finora Hague ha guadagnato ben più di 1 milione di sterline da questa posizione, ma non è stato questo il motivo per cui è stata oggetto di furore su Twitter la scorsa settimana.

Invece era lei colloquio nel podcast Diario di un amministratore delegato, dove ha insinuato che le persone possono semplicemente motivarsi e uscire dalla povertà se "lo vogliono abbastanza".

"Dipende solo da quanto vuoi arrivare, per arrivare dove vuoi essere in futuro", ha detto, attingendo allo stanco adagio secondo cui tutti hanno lo stesso tempo di Beyoncé per raggiungere i propri obiettivi, un riferimento che parla con un difetto fondamentale al centro dell'economia degli influencer e dei modi mutevoli in cui concepiamo il "lavoro".

Le critiche online sono state diffuse, tirando indietro il sipario su un intero settore del marketing mainstream che vende ai follower un'idea fuorviante di cosa significhi vivere uno stile di vita ambizioso in un mondo che è pertinentemente disuguale.

La cultura dell'influencer è tacitamente di destra. Le piattaforme social si basano sull'individualismo sostenuto da personaggi di stock di ragazze capo, quindi i giovani non hanno gli strumenti o lo spazio per educare + autocritica – non compatibili con gli algoritmi. Gli aspiranti Legion of Molly Mae aspettano solo il prossimo Kingmaker https://t.co/BKAQcZnQG5

—Anna Cafolla (@AnnaCafolla) Gennaio 6, 2022

Il paradosso delle "girl boss grinders" di Instagram che offrono consigli sull'efficienza a un pubblico di cui alcuni stanno lottando per pagare i conti è stato senza dubbio meticolosamente sezionato prima, ma la discussione è stata riaccesa dall'onestà disarmante, dalla mancanza di autocoscienza e dal rifiuto di Hague di riconoscere il proprio privilegio.

Quanto sia necessaria questa rinnovata congettura e la sua efficacia nel creare qualsiasi cambiamento tangibile è discutibile.

Invece, dobbiamo considerare nuovi modi per migliorare del tutto il processo di verifica per gli influencer e garantire che questo tipo di incidenti non si verifichino in primo luogo. Mi permetta di spiegare.

Nell'era digitale, la celebrità come la conosciamo è stata democratizzata, almeno a certo portata, portando nuove complicazioni mai viste nell'industria dell'intrattenimento.

Molly Mae è un ottimo esempio di come gli influencer promuovano narrazioni individualistiche e una visione del mondo di estrema destra. I punti di discussione della Thatcherite travestiti da discorsi "di ispirazione" da influencer

- Louis Staples (@LouisStaples) Gennaio 6, 2022