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Spotify inizia a implementare la funzionalità di video musicali

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Londra, Regno Unito
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Anche se sembrava che Spotify avesse puntato il cappello sui video in formato breve, il servizio musicale inizierà ora a pubblicare video musicali completi sull'app nei prossimi mesi.

È questo l'inizio della fine per i video Canvas in loop che tutti disabilitano per risparmiare la durata della batteria?

Con una svolta sorprendente verso i contenuti video di lunga durata, Spotify ha implementato una funzionalità in-app che consentirà agli utenti di guardarli per intero video musicali. La versione beta è attualmente disponibile nel Regno Unito, Brasile, Germania, Indonesia, Italia, Kenya, Paesi Bassi, Colombia, Polonia, Filippine e Svezia.

Se il tuo dispositivo ha già l'aggiornamento, noterai un messaggio "passa al video" visualizzato nella modalità a schermo intero di un brano accanto alla copertina dell'album, al loop video in formato breve, ai testi e alle informazioni sull'artista.

Una volta selezionato, Spotify aprirà il video musicale utilizzando la propria interfaccia – non un incorporamento da YouTube, Vevo o da qualsiasi altra parte, il che significa che l'app di streaming ora va direttamente contro piattaforme di lunga durata e motori di ricerca consolidati in termini di visualizzazioni e coinvolgimento.

Attualmente, tuttavia, solo una manciata di artisti importanti ha video musicali disponibili per la visualizzazione su Spotify e il periodo più lontano sembra essere il 2023. Dovrai comunque andare su YouTube per vedere quell'artista indipendente di nicchia con 2,000 ascoltatori mensili, ma se ti piace Dua Lipa, allora fallo.

Puoi controllare la pagina di un artista per vedere se ha video musicali disponibili da guardare scorrendo verso il basso fino al nuovo carosello di "video musicali correlati" tra "Scoperto su" e "Informazioni". C'è anche un'opzione di collegamento condiviso, che Spotify spera fornirà una nuova spinta al servizio.

Mentre le piattaforme di streaming musicale rivali come Tidal e Apple Music hanno presentato i video musicali come punto fermo, Spotify ci ha colto un po' alla sprovvista con la sua decisione di seguire l'esempio.

Sembrava che l'azienda stesse iniziando a concentrarsi su contenuto visivo in forma breve l'anno scorso, senza dubbio per placare il mercato della Gen Z e il suo amore per i video-morsi fugaci, in stile TikTok.

Ora sembra che, proprio come "Shorts" su YouTube, il suo feed in forma breve indefinito vivrà insieme ai video in forma più lunga all'interno dell'app. È probabilmente parte di un piano su più fronti per fidelizzare gli utenti principali e allo stesso tempo aumentare la popolarità di cui godono TikTok e Reels.

Tuttavia, a seguito di numerosi aggiornamenti significativi all'interfaccia utente e di funzionalità aggiunte negli ultimi anni, una parte di iscritti ed artisti erano già frustrati dal fatto che Spotify fosse diventato saturo di contenuti non necessari. Dopotutto, l'esperienza principale dovrebbe essere l'ascolto.

Inoltre, il servizio di streaming se la prende costantemente con sé perché è "anti-artista" e paga scandalosamente tassi bassi per cifre enormi in streaming. Bene, secondo quanto riferito, i numeri relativi alle visualizzazioni dei video musicali saranno separati dall'audio, ma è ancora da chiarire se questo sarà un vantaggio finanziario per i musicisti.

Anche se speriamo che sia così, scommettiamo che le motivazioni principali di Spotify stanno guadagnando una fetta della torta dei video di lunga durata offrendo allo stesso tempo "altro da fare" per gli utenti premium che pagano £ 10.99 al mese.

Due piccioni, una fava.

Editor tecnico Londra, Regno Unito

Sono Jamie (lui/lui), vicedirettore e scrittore senior di Thred. Stare al passo con gli aggiornamenti dei social media e la tecnologia rivoluzionaria è il mio forte, ma quando sono lontano dalla mia tastiera, probabilmente mi troverai avvolto in una grande esplosione di ghiaccio di Tango all'ultimo film horror mediocre. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite e-mail.

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