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Cos'è l'energia?
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Nei suoi sforzi per limitare gli abusi online, Facebook ha rimosso le categorie "sensibili" dal suo strumento pubblicitario di targeting dettagliato. I gruppi sul clima ora affermano che la nuova politica sta limitando la loro capacità di connettersi con il pubblico.
Facebook è mai stato in buoni rapporti con i gruppi sul clima a questo punto?
Il mese scorso, Facebook ha deciso di intensificare la sua risposta contro gli abusi online rivalutando le sue politiche sugli annunci mirati. In precedenza, i suoi strumenti erano stati utilizzati per equipaggiamento militare del mercato a gruppi estremisti di estrema destra e escludere le minoranze da annunci immobiliari.
La società di proprietà di Meta ha deciso, come regola generale, che sarebbe stata l'opzione più sicura per vietare agli inserzionisti di puntare in base agli interessi cause o organizzazioni relativi a "salute, razza o etnia, affiliazione politica, religione o orientamento sessuale".
Mentre Facebook mirava ad affrontare argomenti che "le persone potrebbero percepire come sensibili", tuttavia, i gruppi climatici affermano che ora stanno lottando per connettersi con il pubblico e che il cambiamento ha dato il sopravvento alle aziende di combustibili fossili.
Come hanno risposto i gruppi sul clima
Facebook ha quasi "eliminato qualsiasi tipo di targeting climatico", afferma Natanaele Baker di Spake Media House, un'agenzia pubblicitaria che rappresenta i gruppi sul clima.
"Prima eravamo in grado di trovare persone interessate alla protezione dell'ambiente e all'ambientalismo... quelle opzioni sono svanite".
Gli inserzionisti su Facebook in genere trovano un pubblico ricettivo identificando coloro che interagiscono con organizzazioni simili. Per un pubblicitario climatico come Baker, ciò significava trovare persone che la pensano allo stesso modo che seguono ONG come il World Wildlife Fund o Fridays for Future.
Potresti anche identificare ed escludere utenti che chiaramente non sarebbero interessati agli annunci ecologici, come, ad esempio, quelli che seguono o interagiscono con aziende di combustibili fossili o grandi conglomerati multinazionali. Con la nuova iterazione degli strumenti pubblicitari, questo non è più possibile.
Ciò che è particolarmente frustrante per i gruppi climatici è che le nuove regole non si applicano tecnicamente nemmeno alle società di combustibili fossili, poiché non sono considerate organizzazioni politiche. Ma, ancora una volta, perché le organizzazioni per il clima rientrano in questo ombrello?
"L'implicazione è che il cambiamento climatico è una questione politica piuttosto che scientifica", afferma Cristiano Sanchez della Digital Climate Coalition.
Molto sulla stessa pagina, Faye Titolare di Influence Map ha dichiarato che trattare gli annunci sui combustibili fossili come "dichiarazioni di fatto non politiche" distorce ulteriormente la conversazione.
