Mengapa Spotify Lite bergerak menuju dominasi pasar market

Mengapa Spotify menjatuhkan versi Lite?

Ini bukan pertama kalinya perusahaan aplikasi besar meluncurkan versi ringan dari produk mereka untuk pengguna kelas bawah. Facebook, Instagram, dan Uber semuanya memiliki versi Lite dari aplikasi standar mereka, dengan tujuan menargetkan negara-negara berkembang di luar pasar tradisional Barat.

Dengan spesifikasi yang tidak terlalu menuntut, ketersediaan layanan ini membukanya bagi lebih banyak pengguna, sehingga mendatangkan keuntungan dan pengaruh industri yang lebih besar. Jika Spotify dapat digunakan oleh hampir semua orang dalam skala global, misalnya, ini dapat dengan mudah memberikan keunggulan dibandingkan pesaing terbesarnya, Apple Music.

Ini bagus untuk konsumen juga, menghadirkan lebih sedikit sakit kepala seputar konsumsi data dan ruang penyimpanan - keduanya bisa langka pada kontrak dan model telepon yang lebih murah.

Namun, selalu ada kekhawatiran terhadap dominasi pasar yang lebih besar. Spotify punya berulang kali menghadapi kritik untuk pembayaran royalti artis yang buruk dan untuk promosi artis tertentu yang bias (ada yang ingat ketika Drake muncul di secara harfiah setiap sampul daftar putar?).

Meskipun saya tidak menyarankan bahwa mengeluarkan Spotify Lite akan mencekik bisnis musik menjadi kubu monopoli, perlu diingat seberapa besar Spotify sebenarnya, dan seberapa besar keterlibatannya dalam selera musik kita. Perusahaan baru-baru ini mengumumkan bahwa itu menguntungkan untuk pertama kalinya dan membanggakan lebih dari 100 juta pelanggan berbayar untuk layanannya. Itu adalah banyak data, dan pengaruh besar atas musik yang kami rekomendasikan.

Bagaimana Spotify memiliki andil dalam selera musik kita?

Sistem rekomendasi Spotify biasanya memberi Anda banyak lagu dan artis untuk dicoba setelah Anda mendengarkan album atau single tertentu. Masalahnya adalah kebanyakan dari kita terdorong untuk mencoba beberapa artis yang sama.

Misalnya, jika saya mendengarkan Tyler, The Creator sekali, saya mungkin akan melihat ASAP Rocky, Frank Ocean, Rex Orange County, Odd Future, Jaden Smith, The Internet, dan Steve Lacey semuanya muncul di sidebar saya. Meskipun ini jelas masuk akal untuk genre, keputusan Spotify untuk melakukan ini untuk setiap dan semua pengguna yang mencoba Tyler berarti, secara efektif, perusahaan mendikte artis mana yang terkait satu sama lain.

Anggap saja seperti waralaba besar toko kaset. Kembali di akhir abad kedua puluh, banyak penggemar musik avid akan menemukan materi baru secara organik dengan menjelajahi rak-rak toko lokal mereka. Sebuah toko kaset di satu wilayah negara dapat ditata secara berbeda dengan yang lain, anggota staf dapat menyoroti artis yang berbeda di tempat yang berbeda, dll, dll. Intinya adalah bahwa variasi dan selera itu unik untuk setiap individu. Spotify telah secara efektif menciptakan rantai di seluruh dunia, di mana semua orang ditunjukkan hal yang sama dalam kategori yang sama.

Anda jelas dapat menjelajahi aplikasi dan menemukan apa pun yang Anda suka, tetapi jalan yang Anda dorong untuk menjelajah serupa untuk semua orang. Dalam hal ini, Spotify adalah kurator di mana-mana, dan memiliki andil dalam apa yang kami temukan, terlepas dari seberapa sadar kami akan hal itu.

Berebut untuk mendapatkan daftar putar musik baru adalah upaya penting bagi artis muda, yang berada di bawah kendali algoritma dan proses seleksi Spotify. Streaming berarti daya jual sekarang lebih penting dari sebelumnya.