Apa yang telah dilakukan TikTok untuk mencoba dan mengembangkan mereknya?
Semua pertumbuhan dan peningkatan aksesibilitas ini tidak terjadi secara kebetulan. TikTok harus mengubah mereknya untuk menjauh dari asal China di negara-negara Barat karena kekhawatiran atas privasi dan penanganan data, situasi yang bahkan melibatkan penyelidikan keamanan AS pada bulan Desember.
Seiring berkembangnya platform, perusahaan telah mengubah kebijakan moderasinya menjadi jauh lebih rumit dan peka terhadap negara, dan juga telah mengurangi jumlah konten berbasis China yang ditampilkan kepada pengguna di luar Asia. Perusahaan induk TikTok, ByteDance, tidak menerima data pribadi apa pun tentang orang Amerika, terlepas dari apakah ia memintanya atau tidak – yang tidak pernah dimilikinya.
TikTok juga telah menghabiskan banyak uang untuk iklan, yang mungkin telah Anda lihat di YouTube dan Facebook lebih dari beberapa kali. Menurut Wall Street Journal, perusahaan telah menghabiskan ratusan juta untuk iklan media sosial selama beberapa bulan terakhir, dan terus mencoba dan memisahkan diri dari ByteDance, yang berbasis di China.
Semua upaya ini jelas berhasil. Lebih dari 100 juta orang Amerika telah mengunduh aplikasi tersebut, ternyata tidak dibatasi oleh negara asalnya. Dengan feed khusus negara dan audiens yang luas, TikTok sekarang penuh dengan konten eklektik, tidak lagi terpaku pada video lip-sync.
Mengapa TikTok memiliki dampak yang begitu besar?
Antarmuka TikTok mengingatkan pada umpan media sosial dari satu dekade yang lalu.
Ini berfokus pada orang-orang di balik konten yang Anda tonton, mendorong rasa terhubung dan melakukannya dengan cara yang cepat dan tanpa basa-basi. Segera setelah Anda membuka aplikasi, Anda mulai menonton video, dan yang Anda butuhkan hanyalah menggesek ke bawah untuk pindah ke yang berikutnya. Ini bersih, jelas, dan bebas kekacauan, semua kualitas yang tidak dapat dikatakan untuk saingan lama seperti Snapchat atau Facebook.
Faktanya, TikTok menampilkan platform lain ini hanya untuk bagaimana berdebu dan kuno mereka telah menjadi. Ketika saya membuka Facebook, saya bahkan tidak tahu apa yang saya lihat atau dari mana asalnya. Mengapa gambar anjing dari teman bibi saya muncul di umpan berita saya di sebelah lima iklan berbeda untuk perusahaan yang belum pernah saya dengar? Facebook khususnya adalah kekacauan yang berantakan, yang kebanyakan dari kita gunakan karena kebutuhan daripada hal baru.
Di mana perusahaan-perusahaan ini telah berlebihan dengan iklan dan ruang ramah bisnis, TikTok melakukan upaya yang disengaja untuk menjaga hal-hal tetap ringan dan menyenangkan, dengan fokus hanya pada konten video, yang merupakan cara paling efektif untuk mempertahankan perhatian Gen Z. Ini adalah versi Vine yang jauh lebih terbuka dan eklektik, pada dasarnya, dan sekarang menarik influencer Instagram dan YouTuber terkenal yang sebelumnya melakukan segala yang mereka bisa untuk menghindarinya.
Salah satu contohnya adalah KSI yang baru kemarin menantang penontonnya untuk sebuah tantangan yang melibatkan lagu barunya 'Wake Up Call'. Ini jelas merupakan taktik pemasaran untuk memasukkan lagu ke tangga lagu, tetapi pengakuannya tentang menikmati aplikasi berbicara banyak tentang seberapa jauh TikTok telah datang dalam hal persepsi publik. Dia juga bukan satu-satunya selebritas top yang menggunakan aplikasi tersebut. A-lister termasuk Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber, dan Jake Paul semuanya membuat konten, sementara acara seperti Love Island membayar tunai untuk mendapatkan tagar yang sedang tren di halaman penemuan.
Langkah selanjutnya untuk platform saat ini masih belum jelas, tetapi mengingat audiens dan popularitasnya yang besar dengan Gen Z, saya mengantisipasi bahwa itu akan ada untuk waktu yang sangat lama. Apakah TikTok sepenuhnya terpisah dari ByteDance di masa depan adalah dugaan siapa pun juga, tetapi untuk saat ini semuanya berjalan baik-baik saja.
Lebih banyak YouTuber akan beralih ke konten video cepat pada tahun 2020 dan heck, nan Anda mungkin akan segera hadir. Kita semua akan membuat TikTok pada akhirnya… hanya masalah waktu.
1
energi
komentar 0
