Bumble akan diluncurkan kembali di tengah berkurangnya minat Gen Z terhadap aplikasi kencan

Hal ini terjadi meskipun ada peningkatan pendapatan sebesar 16.4% dibandingkan tahun 2022 dan peningkatan pengguna berbayar sebesar 16.9% menjadi 3.7 juta pada tahun 2023.

Meskipun jumlahnya mungkin meningkat, Bumble menyadari bahwa mereka perlu meyakinkan pasar generasi Z yang sedang berkembang untuk mencoba aplikasi kencan jika mereka ingin tetap sehat secara finansial dalam jangka panjang. PHK yang terjadi kemungkinan merupakan bagian dari rencana untuk mengubah bisnis dan lebih merampingkan operasinya, dengan pengalaman yang disesuaikan dengan kebutuhan Gen Z di atas segalanya.

Mantan CEO Slack, Lidiana Jones, baru-baru ini diumumkan sebagai kepala eksekutif baru di Bumble. Dia menyatakan bahwa ada 'peluang untuk mendekati pengguna yang lebih muda secara berbeda untuk memenuhi kebutuhan akan penemuan cinta yang lebih organik.'

 

Lihat posting ini di Instagram

 

Sebuah pos dibagikan oleh Bumble (@bumble)

Selain itu, Bumble juga akan diluncurkan kembali pada kuartal kedua tahun 2024, menjanjikan 'pengalaman modern yang menarik' yang 'memiliki daya tarik yang lebih kuat bagi pengguna yang lebih muda'. Fitur-fitur baru dilaporkan akan mencakup alat yang lebih mudah untuk membuat profil, wawasan tentang gambar profil dan efektivitasnya, serta kinerja aplikasi yang lebih baik secara keseluruhan.

Hal ini bertepatan dengan perkembangan internal terbaru Tinder, yang mencakup pengujian fitur pemilihan foto AI dan kembalinya pemasaran ke kampus. Menurut MatchGroup surat kepada pemegang saham keuangan pada akhir tahun 2023, pendapatan Tinder naik 11% dibandingkan tahun sebelumnya.

Jadi, apa maksudnya semua ini? Meskipun generasi muda jelas merasa sedih dengan pengalaman menggunakan aplikasi kencan, hal ini belum sepenuhnya berarti hilangnya pendapatan bagi merek-merek besar seperti Tinder dan Bumble.

 

Lihat posting ini di Instagram

 

Sebuah postingan yang dibagikan oleh Tinder (@tinder)

Namun, dengan upaya utama yang dilakukan untuk lebih menekankan kebutuhan Gen Z, jelas bahwa industri menyadari pertumbuhan pasar ini sebagai potensi masalah jika tren budaya terus berlanjut.

Platform seperti Bumble akan mengetahui bahwa mereka dianggap sebagai utilitas yang mengganggu bagi banyak pengguna muda, bukan sebagai pengalaman baru dan menyenangkan, dan akan berupaya mengubah persepsi ini di tahun-tahun mendatang.

Apakah mereka bisa membuat Gen Z kembali online? Masih belum jelas. Namun, untuk saat ini, ada baiknya kita terus memperhatikan bagaimana Bumble berupaya mengubah dirinya tahun ini.