Satu ukuran tidak cocok: apakah ada solusi untuk perbedaan ukuran pakaian?

Di tengah kritik yang terus-menerus bahwa mode memiliki masalah ukuran, industri ini menemukan dirinya kesulitan untuk menyediakan pembeli dengan solusi yang tidak hanya melayani kelompok konsumen yang dominan.

Berbagai pilihan ukuran yang sempit telah lama menghambat industri mode, industri yang sering menggunakan 'ukuran rias' di mana pakaian secara aktif diberi label ukuran yang lebih kecil sehingga merek dapat menyesatkan pembeli untuk percaya bahwa mereka lebih kurus dari yang sebenarnya. Membuat konsumen merasa diasingkan secara efektif dari toko mainstream dan toko mewah, skala ukuran saat ini bersifat diskriminatif dan memaksa orang untuk masuk ke dalam kotak yang memang tidak dibuat untuk mereka.

Mengingat bahwa rata-rata wanita mengalami sekitar 31 perubahan ukuran selama masa dewasanya, dan rata-rata pria berusia 24 tahun, tidak mengherankan jika pembeli terus mendorong penawaran yang lebih luas.

Namun, sementara masalah ini tampaknya mudah dipecahkan, proses menemukan kecocokan yang tepat terus berlanjut, terutama karena merek berjuang untuk menemukan solusi yang melayani semua.

'Sistemnya rusak sekarang,' kata salah satu pendiri Tidak dipintal Beth Esponette. 'Merek selalu berusaha untuk mencapai jumlah maksimum orang sehingga mereka menargetkan kelompok dominan dan orang-orang yang terpinggirkan diabaikan.'

Seperti yang terjadi, bukan rahasia lagi bahwa industri fashion memiliki pemahaman yang buruk ukuran pelanggan, terutama karena merek terus mendorong standar tubuh usang yang mereka anggap ingin dikaitkan dengan pelanggan. Berpusat pada kegagalan untuk membuang status quo, the perdebatan over sizing telah mencapai titik didih, tetapi satu pertanyaan mendasar masih belum dijawab. Apa, jika ada, yang bisa dilakukan?

Berkali-kali diusulkan, pengenalan bagan ukuran universal yang tidak bervariasi antar label memberikan cara instan dan logis untuk memerangi kebingungan ini, tetapi masih gagal memenuhi kebutuhan kelompok ukuran tertentu.

'Menggunakan rumus matematika adalah cara yang sangat cepat dan mapan untuk melakukannya, tetapi juga sangat ceroboh,' kata Esponnette. '[Ukuran yang dihasilkan] sebenarnya cocok untuk sejumlah kecil orang.' Oleh karena itu, untuk mencapai berbagai bentuk dan ukuran yang lebih beragam, baru-baru ini muncul dua opsi progresif untuk merek: teknologi yang berkembang yang dirancang untuk mengubah cara kita berbelanja online dan pengembalian pakaian sesuai ukuran.

Di tengah era di mana ruang ganti digantikan oleh belanja e-commerce, masuk akal jika perusahaan teknologi akan segera ikut-ikutan. Mengakui bahwa memandu pembeli ke ukuran yang tepat selama tahap awal penjelajahan sekarang menjadi prioritas utama, karena meningkatkan pembelian berulang dan secara dramatis mengurangi pengembalian yang mahal, semakin banyak 'alat pakaian' baru sedang dikembangkan. 'Mampu memberikan alat rekomendasi kepada pelanggan sangat penting untuk digital karena mereka memberikan tingkat personalisasi yang mirip dengan apa yang mungkin Anda dapatkan di toko kelas atas,' kata Heidi Zak, CEO ThirdLove, merek yang menggunakan alat kuis untuk mengidentifikasi ukuran yang tepat berdasarkan respons terhadap serangkaian pertanyaan mendetail. "Ini adalah ide untuk mencoba menciptakan kembali pengalaman di dalam toko tetapi melakukannya secara online," tambahnya.

Dari alat visualisasi yang memungkinkan pembeli untuk 'mencoba' pakaian secara virtual melalui aplikasi seluler augmented reality untuk Teknologi pemindaian 3D yang melakukan pemindaian penuh terhadap tubuh konsumen dan mengidentifikasi ukurannya dengan tingkat akurasi yang unik, daftar teknologi terkait adalah tak berujung.

Tambahan win-win dalam hal keberlanjutan adalah mereka juga membantu merek menyimpan jumlah inventaris yang benar dan menghindari kelebihan. Sayangnya, bagaimanapun, sebuah laporan baru-baru ini menunjukkan bahwa hampir 80% merek dan pengecer masih belum menggunakan teknologi yang dapat dengan jelas membantu mereka mengatasi beberapa tantangan terbesar mereka, sehingga hanya menyisakan satu alternatif.