Pertama, ada meme. Kemudian, ada tantangan. Sekarang, dalam pencarian 'kesempurnaan' yang tampaknya tidak pernah berakhir, perusahaan diet telah mulai mengandalkan kekhawatiran kenaikan berat badan kuncian kami untuk menghasilkan uang.
Setelah tawaran baru-baru ini untuk meningkatkan undang-undang seputar media sosial yang memicu krisis kesehatan mental, saya juga mempertanyakan toksisitas perusahaan diet dan metode pemasaran mereka. 'Jika Anda keluar dari penguncian dengan perasaan khawatir tentang berat badan Anda,' memulai iklan Slimming World yang saya lihat di Instagram tadi malam, 'tidak ada tempat yang lebih baik untuk membantu Anda kembali ke kursi pengemudi.' Meskipun saya tidak menentang promosi untuk tetap sehat dan mencapai ukuran tubuh ideal sendiri, ada sesuatu yang tidak beres dengan saya ketika saya melihat ini di feed saya, terutama mengingat bahwa pandemi entah bagaimana telah berkontribusi pada jenis baru lainnya. mempermalukan lemak.
Pertama, ada #Karantina15 meme dan karikatur 'sebelum dan sesudah' tanpa henti. Lalu, ada tantangan itu, dengan mereka, membawa dramatis naik dalam rezim kebugaran obsesif dan gangguan makan. Dan sekarang, dalam pencarian 'kesempurnaan' yang tampaknya tidak pernah berakhir, industri diet sekali lagi mengeksploitasi ketakutan kesehatan kita, tetapi kali ini dengan fokus mendorong kita untuk menurunkan beberapa kilogram yang mungkin telah kita kenakan selama program yang diberlakukan pemerintah. waktu di dalam ruangan.
Untuk menempatkan ini ke dalam perspektif, acak Sampling dari posting media sosial tujuh perusahaan antara Maret dan Juli tahun ini menemukan bahwa setidaknya 20% – dan hingga 80% – konten merek menggunakan ancaman kenaikan berat badan tinggal di rumah untuk mengalihkan produk. Sayangnya, bagaimanapun, masalahnya tidak begitu banyak berkaitan dengan apa yang perusahaan-perusahaan ini jual kepada kita, melainkan cara mereka melakukannya. Seringkali, narasi yang ingin mereka sampaikan kepada kita dapat dianggap sangat beracun, menunjukkan bahwa mereka bermaksud memanfaatkan persepsi negatif tentang 'badan pasca-isolasi', alih-alih benar-benar ingin membantu. Plus, mengandalkan pikiran bersalah ini sebagai alat pemasaran dan menampilkan pembicaraan agresif online tentang menggunakan kesempatan ini untuk memangkas secara inheren memicu bagi mereka yang memiliki gangguan makan dan dapat dengan cepat membatalkan kemajuan penting.